上海公交车身广告简介

人口的移动性、消费的移动性、数码的移动性、媒体的移动性已逐渐成为现代社会的结构特征，人们接触户外广告机会增多。户外媒体到达率中公交最高，公交车身广告到达率高达65%。公交广告成为不折不扣的大众媒体，公交广告覆盖人群达97%，接触人次2个亿， 公交媒体接触形形色色的人，公交套装在年轻消费者上表现更佳，年轻人更乐于用智能手机与公交广告互动。公交独特移动特性：途径不同地理属性、售点，例如：电器城、建材城、超市、卖场、银行、商业街、学校、住宅区等，车在移动，人在移动，移动产生超高覆盖到达率。公交辐射能力：运营超过15小时/每台公交/日，行驶100公里/每台公交/日，周边辐射500米，公交媒体多重角色：发布新产品、维系品牌知名度、配合公关活动、促销活动。

公交车体广告是以公交车外体全部或局部为媒介空间展示的广告讯息。公交车体广告是一种具有极强流动性和广泛影响力的区域性广告媒体。车体广告早期仅在车身的两侧、尾部或头部做广告。现己蔓延到车体全身。公交车体广告属于户外广告媒介，具有动态流动性这一显著特性。公交车体广告媒介是一种高频率的流动广告媒介，其传递信息的功效显而易见，尤其往返于城市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告主可以借助这类的广告向公众反复传递信息，广告效应尤其强烈。 公交车广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。

1. 唯一可移动的户外媒体形式，最独特、最勤劳的流动媒体。

2. 以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，视觉感强、渲染力大的四面立体广告。

3. 广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远。

4. 适合各类产品发布。

5. 高接触机率和稳定的接触频次。

6. 较强的地理针对性。

7. 比其它媒体投入成本低而广告效果绝佳的载体。

8. 广告策略配合完美。

9. 消费者与车身广告的关系紧密。

一、上海公交广告介绍

上海私家车保有量可能攀升到200万辆，比去年增加15%左右，车辆的增长体现了经济发展迅速，更带来了公交覆盖车流量增长。公交车是上海市民和外来人员的主要出行交通工具，和百姓生活息息相关，密不可分，备受市民喜爱和关注。上海公交车体广告画面亮丽精致，图文并茂。它集流动性、观赏性为一体，具有受众量大、到达率和暴露频次高、广告时间长、单车覆盖面广、地域针对性强、视觉冲击力强、阅读强制性、阅读主动性、辐射面广，形成完整的覆盖网络等特点，它具有 生动的视觉效果和持久的传播力度。由于媒体线路、站点分布于各繁华道路、商场社区等。是企业宣传形象、产品展示、实施户外广告宣传的首选媒体。媒力·传媒公交资源覆盖几乎上海特大商圈，85%覆盖全市面积拥有近600条线路 、近10,000台车。

公交广告形式：10平方米展示面积，广告面积包括车身右侧、左侧和车尾。

二、上海公交七大商圈

在今天的上海，七个风格明晰、个性迥然的CBD已经突现——陆家嘴、淮海中路、徐家汇、人民广场中心区、虹桥、南京西路静安寺、五角场，它们依托原有或新兴的交通或生活区位优势，引领着上海大都市的城市商业风尚。

①人民广场：上海市政治文化中心，上海市政所在地，重要的商业文化休闲中心。北面是市政大厦，西北角是上海大剧院，各类顶级的表演中心。人民广场东北侧，东南是带式香港名店街和迪美购物中心，处于人民广场中轴线南面的是上海博物馆，上海最重要文化展览馆，现在已全部免费开放，对市民和外地客是不错历史文化的陶冶之地。途径线路：18,537,123,930,952等。

②淮海中路：从黄陂南路到陕西南路一带的高档商品消费区、嘉华中心等新兴的商务写字楼群，以及周围充满异域生活风情的法式建筑，构成了繁华的淮海路CBD商业带。途径线路：911,42,926,920,198等

③陆家嘴：浦东陆家嘴CBD中心如今已聚集了全球130多家银行与金融机构、世界500强企业的绝大部分地区总部以及数百家中外资的金融和贸易机构、跨国公司以及中介服务机构。途经线路：939,870,85，隧道6线，935等

④南京西路静安寺：全长2933米，穿越静安寺闹市地区，横贯静安全境。拥有恒隆广场、中信泰富、梅龙镇所形成的“金三角”与会德丰广场、越洋广场、嘉里二期等组成的“金五星”交相辉映；同时还坐落着众多名特商店，汇全区商业之精华。途经线路：20,21,45,57,76等

⑤徐家汇：徐家汇地区在历史上一直是中西文化的交汇点。虽然定义只是城市副中心，与杨浦区的五角场同列。如今，徐家汇的商业气息越来越浓厚，大有喧宾夺主之势。途经线路： 44,43,927,72 50等

⑥五角场：上海四大城市副中心之一，它是由南部、中部和北部构成的综合型市级公共活动中心，是以科教为特征的现代服务业的集聚地。途经线路：55,61,139,59,713等

⑦南京东路：东起外滩即中山东一路，西至西藏中路，全长1599米。其中河南中路以西部分为南京路步行街。大店名店林立，百业兴盛繁荣，各式商厦、优秀建筑聚集交汇，商街中西方文化相互融合。途经线路： 805,14,66,929,37等

三、上海公交广告服务标准

售前：洽谈合同、策划方案+审批，售前公交媒体解决方案：进行一站式购买，方便客户，最大限度为客户谋取优惠，适合不同目的的推广，如品牌推广、促销、新品上市等。媒力·传媒建议结合产品的目标消费群体，在产品的销售旺季以及前期，在上海运用公交车全车媒体作产品品牌、形象、核心功能等内容的宣传。结合其它媒体，立体化地建立品牌攻势，有效提升产品在目标消费群“心灵货架”的顺位。线路根据目标消费群体覆盖上海市内多个核心商圈、商务区，城市主干道和各行政区的重点路段，各大成熟居民区及新近形成的大型社区，人流量、车流量大的其它区域。

售中：胶贴制作、运营部门安排车辆发布+客户广告验收，售中高品质制作、快速上刊：40个车场同时作业，80人施工队伍，300台车/日(最高)，1夜100台全部上刊，20分钟制作一台车。

售后：广告监测、广告维护+后期发布报告，售后干净如新，画面如新：24小时内及时修补破损广告画面，1次基础清洁/每天，2周一次的监测周期，第三方监测公司，5个工作日提供电子监测照片，快速便捷。

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