芒果TV媒体简介

［Part 1平台篇］

一、2019，逆风蓄力，跑出奇迹

2019年，对于传统媒体和视频网站来说，是特别艰难的一年，很多人说经济下行和信心缺乏让生意变得很难做，但经济和信心只是放大了这种艰难，生意真正难做的源泉在于“不敢动”。因为不确定性，所以“不敢动”，这是个不好应付的东西，因为它会让你过去成功的经验成为失败的桎梏，因为它需要你快速的切换模式，跳出你成功的经验来适应变化，不变意味着被淘汰，而变化则有脱轨的风险，能够享受成功经验的红利期变得非常的短暂。但正是在这样的境况下，芒果TV竟逆风跑起来了。“你们究竟是怎样做到的呢？”芒果人今年被问频率最高的问题。的确很难，因为这不是把湖南卫视版权内容移植到一个视频网站上，也不是把我们的电视观众转化为移动端用户那么简单。一路逆风奔跑，芒果人有自己的独特方法，且成绩斐然。

1、一路狂奔：芒果超媒逆势增长

8月29日，芒果超媒发布2019半年度报告。财务数据挣足了眼球：半年实现营业收入超55亿元，同比增长逾10%；归属上市公司股东净利润过8亿元，同比增长40%。公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）实现营业收入超39亿元，其中广告业务和会员业务同比增长分别为62%和136%，成为带动芒果超媒整体业绩飘红的核心动力。

在资本市场上，数据已经充分证明了芒果TV的实力，而在整个中国互联网产业版图中，芒果TV的行业地位同样正进一步巩固。在8月最新公布的2019年中国互联网企业100强榜单中，芒果TV的运营主体快乐阳光排名由2018年第30位跃升至第20位，较2018年上升10名，较2017年上升36名，而这也是快乐阳光连续第5年获评“中国互联网百强企业”，同时也是榜单前二十名中，唯一的国有控股企业，公司更已成为湖南省内最大的互联网企业。

2、与“巨人”同路：中国移动入股芒果超媒

2019年5月27日，“中国移动16亿入股芒果超媒，芒果TV迎来运营商股东”的新闻迅速传播开来。27日晚，中国移动官方发布投资芒果超媒的消息：中国移动通信集团有限公司全资子公司中移资本控股有限责任公司，参与芒果超媒股份有限公司募集配套资金非公开发行股份项目，投资16亿元人民币，股份占比4.37%，成为芒果超媒的第二大股东。

中国移动带给芒果TV的不仅仅是资金优势，超过9亿的用户基数以及在5G技术方面的研发和建设都将在行业占得先机。到2019年年底，中国实现5G预商用，2020年5G将正式大规模商用，芒果TV通过中国移动入股成功搭乘上了5G顺风车，提前拿到了前往5G时代的通行证。而中国移动旗下的咪咕视频，与芒果TV组成的“MG组合”，对互联网视频行业带来不可小觑的影响力，长久以来以“优爱腾”为代表上演的“三国杀”竞争局面或许会被打破，“大MG”战略将会成为行业中的新势力，后续合作将为行业注入新的活力，行业地位争夺将更加精彩。中国移动此举，正是看中芒果TV较大的发展潜力和上升空间，与“巨人同路”，路才会越走越通。

3、“黄金右腿”准备就绪：顶级综艺节目制作团队

芒果TV在自制视频内容产品的核心突破口，正是芒果系本身最为擅长的综艺节目。芒果TV共有十六支自制节目团队，领先打造了整个行业内最具竞争力与市场价值的自制综艺体系。平台核心自制节目团队打造爆款内容IP的经验极其丰富，盒子（何忱）工作室创作了多季《明星大侦探》与全新现象级综艺《密室大逃脱》；年轻团队如李甜则连续在2018年底与2019上旬创作了两季《妻子的浪漫旅行》并获得市场持续肯定；晏吉团队创新打造的《女儿们的恋爱》也已推出第二季，正式成为芒果TV新晋优质综艺的代表性IP作品之一。完整掌控从生产、播出、到运营、衍生的全产业链，芒果TV 充分发挥了自制内容高效灵活的特点，而整个芒果系天生的内容基因和工业化综艺内容创作体系，给平台自制内容端带来的直接影响，就是其系列化作品持续保持的高水准与受众认可度。用10%的成本收割了市场上50%的爆款，2019 年上旬整个芒果出品的综艺作品已占整个行业份额逾50%，新媒体平台芒果TV的综艺自制创新优势更愈发显著，内容时长行业贡献超30%。随着芒果体系内“工作室”制度的持续推进，芒果TV正进一步充分为各个团队与工作室提供从品牌、创新、用人、收益、发展等多个方面的高度市场化激励措施，而各个创新项目的风险由平台兜底，这使得每年芒果TV都能探索四至五个自制综艺新方向。 

4、“黄金左腿”改造完成：影视制作板块的成熟化、规模化

芒果TV自制影视剧板块已积攒力量形成了生态聚合优势。2019年全年，芒果TV共计将推出30部自制剧，包括台网独播剧、台网自制剧以及纯网剧等多种模式，其总规模已是2018年的3倍，剧集题材上也不局限于青春校园、都市爱情，而是进一步延伸至体育、竞技、环保、悬疑等多个全新品类。

积极将自制综艺内容领域所积累的丰富经验，充分灵活运用至自制影视力量的建设运营之中，是当前芒果TV侧重投入的主要方向。以《甜蜜暴击》、《火王》等项目为起点，芒果TV自有+外部影视工作室已达15个，整个芒果TV正以更为开放的姿态，通过战略工作室的合作模式，不断锁定市场上有潜力的新锐影视剧公司核心团队，广织芒果TV影视剧生态“大朋友圈”。今年5月，芒果TV发布了“新芒计划”，与观达影视、颖立传媒、星莲影视、晨星盛世、霄然影业、同旭传媒、华晨美创等7家公司签约成立新的战略工作室。未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。

2018年至2019年上旬，包括芒果TV在内的芒果超媒各子公司参与出品的影视剧作品已达25部，其规模已超越大部分影视剧市场纯内容型公司（年均出品10部左右），与BAT每年16-20部左右的影视剧内容出品量的整体差距正在迅速缩小之中。芒果影视近年共出品9部影视剧，而主打青春偶像内容的芒果娱乐则有8部重量级作品上线，《流星花园》、《出线了初恋》均已成为青春校园类剧目现象级代表作品。可以预见的是，未来将有更多芒果系出品的优质影视内容登陆芒果TV平台，整个芒果超媒强大而完整影视内容生态圈的内外协同效应，将随着平台实力的进一步跃升而持续放大。

5、带着“智慧”奔跑：    平台智能化改革及技术驱动转型

2019年初，芒果TV推行了一次重要变革，将内容推送模式由原来的人工编辑分发，开始转向人工智能分发和编辑推荐相结合的模式，第一版人工智能分发改版上线以后，用户探索欲望明显改善，平台流量较大幅度的提升，其中人均VV 提升超过20%，人均观看时长提升6.08%，首页点击转化率提升了超过50%，相当于6个S级节目上线带来的效果，从1月到5月，芒果TV移动端的日活获得了超过30%的日活提升。通过建立一套内容端和用户端的标签系统，用机器学习不断提高算法推送准确率，由此建立了一套从专业化运营到优质内容产出，再到算法精确触达数据并反哺运营的精细化运作闭环。通过人工智能和大数据的运用，芒果TV降低了用户信息触达成本，提高了内容推送的准确率，最终提高了用户的覆盖率以及观看时长，目前该套智能算法推荐机制，已经成功升级到2.0版本。

芒果TV刚起步时，最大的阻力是技术，现在视频行业的技术壁垒正在消除， APP出错率越来越低，体验越来越好，带宽成本不断下降，有了更多精力去研发，让技术赋予内容更多新形态、新场景。从2018年开始，芒果TV成立了创新研究院，迎接5G、AI、AR、VR等新技术革命的爆发，努力打造新拍摄+新制作+新观看的新内容构成模式。2019年，芒果TV尝试赋予内容更多新形态，通过光场、3D引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作和VR/AR引领的新观看体验打造全新内容。

另外，多元化业态的孵化，也成为了平台运营升级的一个重点举措，芒果TV希望构建一个为年轻人提供一站式综合视听服务的矩阵平台，让智慧的血液不断输送给芒果TV开启全速奔跑的新篇章。

二、2020，全力奔跑，划破气流

与青春相伴的日子里，对芒果TV而言是一场持久的长跑接力赛。从接力湖南卫视并肩起跑，最早发出青春的哨声，到一路从不停滞的升级换新，不停刷新纪录与脚印，热烈的赤诚之心就是芒果 TV 的新陈代谢，长跑的目标不是更快，而是更强。因为全身细胞都在蠢蠢欲动，想要感受强风迎面吹拂的滋味。芒果TV，不惧强风，全身发力。

1、换个“姿势”跑，出奇才能制胜

CNNIC统计报告显示：截至2019年6月，我国网民8.54亿，较18年底增长0.5%，增速几乎停滞。在线视频行业同样受到人口红利消失的影响，爱奇艺、优酷在2019年的用户规模不增反降，腾讯凭借4月《创造营2019》、暑期《陈情令》的播出，仅维持了微小的提升。面对这样的市场情况，BAT 对于版权、定制的内容仍然一再加码，而芒果TV在三座大山面前，选择换个“姿势”，巧妙出击。

综艺节目赛道，换个更加“奇特”的姿势。从“独创”到“独立”，相信“走进来”，也要坚持“走出去”，优质内容反向输出四大卫视，使节目商业价值最大化。从“爆款制机”到“潮流引领者”，《明星大侦探6》、《密室大逃脱2》持续加码，《头号玩家》开辟全新爆笑潮流；情感观察类引领行业风向，《女儿们的恋爱3》、《妻子的浪漫旅行4》奠定流量基础，全新IP《朋友请听好》、《奇妙的世界》、《丈夫的捕梦计划》无死角深耕女性市场；重磅重启选秀战略，《少年的法则》、《青春合唱团》为芒果体系输送新型人才；全方位开发Z时代、美食等多元化节目品类，《全职高考》、《在当地吃得开》解锁生活点滴；“红人计划”持续升温，打造KOL精品矩阵，《你怎么这么好看》+《红人节》解锁互动+带货的全新模式；定位00后垂类文化，《欢迎来到我们的世界》系列微综锁定最in 潮流；拥抱高科技，用《大侦探》、《大逃脱》、《女儿们的恋爱》等王牌IP制作衍生互动综艺、竖屏综艺、VR综艺迎接5G世界全新挑战。

电视剧赛道，换个更加“巧妙”的姿势。不止于第一标签的甜宠剧，2020年芒果TV电视剧将以“青春”为基因，捕捉更新奇更丰富多元的题材，布局都市、悬疑、古装、仙侠等多类型大剧，满足年轻用户群的多元需求。如首部特种兵题材《亲爱的戎装》、玄幻古装大剧《千秋令》。合作模式再升级，从携手战略工作室，到并肩头部影视公司，加速布局预定爆款花路。与湖南卫视打造的首个台网联动剧场——青春进行时，全年推出8部剧集，200+集的精品内容，紧抓年轻用户群体。培养核心自制团队，建立自我“造血”的核心竞争力。

动漫、电影赛道，换个更加“给力”的姿势。动漫启动“星芒漫创计划”，联合业内优秀团队孵化头部项目，全力打造动漫界明日之星；“芒果赋能”合作策略升级，从版权采购升级为IP全产业链合作，深度锁定；电影加强独家内容引进，打造芒果TV独家影院品牌。

用户、社区运营赛道，换个更加“轻松”的姿势。培养平台UGC创作者，激励多元化内容生产，打造基于内容的兴趣圈层；通过以兴趣标签、关注关系为基础的智能推荐体系，实现UGC内容的精准分发，使得用户和内容之间的匹配效率和效果最大化；引入、完善用户生命周期和行为管理，并以此对用户进行分层、分类，以精细化内容策略深耕平台用户，为UGC增长搭建内容、艺人双驱动引擎，将提升UGC对平台的覆盖，最终实现全平台社交化。

产品技术、智能算法赛道，换个更加“聪明”的姿势。通过人工智能算法搭建芒果TV独有的智能算法中台，创新性引入全链路核心算法优化体系，全面支撑视频内容运营、广告个性化投放、IPTV/OTT大屏用户体验等，努力突破影视制作中虚拟角色的参与及5G+AI+VR等前瞻性技术，力求实现千人千面的领先体验。用AI深度理解视频内容，根据用户的不同阶段，满足分层用户的差异化需求。

国际运营赛道，换个更加“Fashion”的姿势。以芒果内容IP矩阵和国际化创投合作，树立第一华语综娱厂牌，打造连接千万级海外华语用户和亿级本地用户的国际长视频流媒体平台。一云多屏覆盖更多终端用户，接入AI译制、5G和算法技术，牵手国际硬件、运营商和媒体巨头，精准实现“芒果味道的国际表达”。

2、换种“思维”跑，以万变应万变

青春为媒，奔向未来，芒果TV同样渴望在这个万变时代，永葆品牌青春，而“万变”就意味着“不确定”。

第一个“不确定”来自于极速变化的消费者。现在的用户能够利用技术的方式在更短的时间里获得更多压缩的快乐，可能原来在传统的视频分发模式下，一小时他们可以获得一次让他们非常愉悦的高峰体验，但现在是两到三次。用户演化速度非常快，他们比以前更容易厌倦一个新的游戏，一种新内容模式，我们更新的速度需要提高。芒果TV做了一系列内容生产和分发技术上的变革以达到加强用户沉浸感的效果，在内容中输出强大的价值观，这是长视频中最独特的体验，也是长视频和短视频的本质区别。过去三年，我们虽没有出现爆款IP第二季相比第一季大幅下滑的现象，但也很少有做到超过5季的。唯一能够做到这点的是《明星大侦探》，这个节目在第四季出现了大幅的上涨，超过了历史上的任何一季，《明星大侦探》一直在为用户提供稳定和独特的愉悦体验。

第二个“不确定”是新技术带来的海量新媒介形式，这对传统媒体的权力格局和品牌权力格局造成了严重冲击。从去年到今年，我们可以看到一次巨大的品牌预算迁移，大到国际巨头，小到微商全部都在做一种形式，叫做“网红带货”。在现在以人为核心的媒体架构里，KOL和网红就是最新崛起的新媒体，他们确实被证明对销售有效，尤其是在对以电商渠道为主的品牌时。而面对这样的变化，今年8月，芒果TV 开启了“大芒计划”，在为广告主提供带货渠道的同时，也提出了品效合一的质量保证，不仅如此，在内容方面，“大芒计划”还为自媒体创作者指出了一条，与芒果TV综艺资源绑定的通道，这是一条通往成为艺人的捷径。

第三个“不确定”是媒体政策变化带来的不确定性。2016年，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会中，发表重要讲话：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”这代表了中央高层对于互联网媒体的高度重视。

第七届中国网络视听大会上，芒果TV的CEO蔡怀军先生介绍了芒果TV的价值观。芒果TV从“独播”走向“独特”，再到“独创”，一直坚持“天生青春”的品牌定位。蔡怀军强调：“我们追求的‘独创’包含两层含义，首先是长期坚持差异化、保持核心竞争力，更重要的是塑造‘价值’。芒果TV作为一家国有主流新媒体，要主动承担起责任，为社会创造价值，成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。”

3、不惧强风，全力奔跑

2019年，是芒果TV独播的第五年，如今，芒果超媒上市一年整。芒果TV从诞生的第一天起，就像一个果断迈开了脚步奔跑的少年。五年，我们跑得很快，也跑得很稳。出人意表的开端，迎来不可思议的奇迹，芒果人骨子里的青春传承，展现出了无与伦比的颠覆力与创造力。在第七届中国网络视听大会上，芒果TVCEO蔡怀军先生强调：“芒果TV从‘独播’走向‘独特’，再到‘独创’，一直坚持‘天生青春’的品牌定位，湖南广电对正确价值观的追求是一脉相承、孜孜不倦的。”

如今的芒果TV，已成为视频网站中持续可见的一股势力。在腾爱优三足鼎立的视频行业格局之下，以差异化模式位列第四，形成视频平台“3+1”的格局，稳步进入行业第一阵营，成为了互联网视频行业中的国有主力军。2020年，芒果TV 将带着自身独有的“蠢蠢欲动”，继续跑下去。

芒果TV只要步子迈起来，就不会停歇2020，永远热爱，希望一路有你

芒果TV平台数据篇：

平台逆袭迎难而上全屏增长，逆市上扬全凭年轻

一、芒果TV逆市上涨，平台增速一览众山小

截止2019年8月，芒果TV月独立设备数同比增长48.7%，月总有效使用时长同比增长54.1%，大跨步跑赢行业平均增速，成为行业流量全新增长极。2018年1月-2019年8月芒果TV移动端月独立设备数&月度总有效使用时间趋势，Source：mUserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）

二、全端数据表现亮眼，芒果势力引行业瞩目

2019年芒果TV获得跨越式增长：平台日活峰值高达7200万，移动APP安装激活用户数达8.19亿，互联网电视终端用户激活数达1.49亿，IPTV运营商覆盖用户1.48亿。多屏联动，全面增长。

三、媒体融合成绩斐然，助力芒果扶摇直上

2019年8月，在国家工信部网络安全产业发展中心发布的《2019年中国互联网企业100强发展报告》中，芒果TV作为湖南广电旗下深化推动媒体融合的践行者与排头兵，在百强名单中位居全国第20位，连续5年获评中国互联网企业百强。

内容奇袭剧综双刃出鞘，共造芒果现象

数据的增长，归功到底，是内容的高质高量。2019年，芒果TV加速综艺与剧目的战略布局，在综艺和剧目的对应竞争领域均获得不同以往的垂直影响力增长。

一、芒果综艺强势依旧，硬核搅动网综风云

1、从数量上看：全力入局ALL IN，不降反增行业独帜

据骨朵数据显示，经过连续三年的狂飙跃进，2019年上半年网综市场进入理性发展阶段，全网播出网综总计49档，较去年同比较少13档。反观芒果TV，仅上半年在播S级综艺就高达10部。

2、从质量上看：专注高精尖，优质综艺引用户猛嗑

在竞争激烈的网综市场，芒牌综艺继续以《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行2》等差异化竞争策略，打出了自己的特色牌，将目标聚焦芒果特色综艺，开启长期霸榜。据Vlinkage2019年H1综艺排行榜数据显示，Top20综艺中，芒牌综艺占据6席；在骨朵传媒发布的2019上半年网综热度Top10 中，芒果TV拿下3席，绝对优势领跑在线视频平台，稳坐网综霸主。

3、从流量上看：芒果自制成综艺锦鲤，全面迈入10亿+

数据显示，上半年，芒果自制网综前台有效播放次数全面迈入10亿+俱乐部，芒果系的自制网综成为网综市场流量硬通货，被业内人士戏称“综艺锦鲤”。

4、从话题上看：芒果自制成热搜常客，节目内外锻造社交货币

左手婚恋观察，右手生活体验，创新综艺与老牌综艺双开花，新增推理类节目也表现亮眼，综艺内容热度全开，实力演绎芒果TV的“热搜体质”。注：全段热搜指节目在播期间包括但不限于微博热搜、抖音热搜、头条热搜、百度热搜、网易热搜、知乎热搜、一点资讯等多平台热搜榜单

5、从题材上看：规避同质化，打造芒果独特美

芒果开展差异化策略，以情感观察+年轻生活寻求差异化出路，多元化情感综艺新表达，不仅带领行业迎来情感综艺的井喷，在2019年形成了一批亲综艺特色节目带，持续输出高品质节目，打造高辨识度的平台特色。

二、青春芒果剧新来临，逆转市场焦点由我

1、聚焦年轻生长，坚持青春主张，打造精品青春剧

依靠平台生态优势，芒果TV拥有湖南卫视周播剧场“青春进行时”独家版权，聚焦时下年轻人生长空间，坚持平台自我青春主张，打造出一大批收视强劲的精品青春剧。《奋斗吧，少年！》讲述了育青中学网球队的队员们在网球梦想与友情的激励下突破自我，最终领悟了网球运动真谛的故事。通过传播有温度、有态度的青春内容，青春进行时剧场“润物细无声”地传递积极向上的价值观念，影响引导青年观众群体观照自身，找到生活与情感的共鸣。凭借大IP以及播出平台的优势，收视热度一路飘红，CSM 59城收视率连续多次破一，以同时段排名第一的实力领跑全国周播剧市场，收官平台总播放量达19.1亿次。

2、优质内容独家享有，剧集流量屡破新高

利用优质独家内容，吸引新增活跃用户，芒果TV平台整体流量及电视剧流量双双屡破新高。2019上半年电视剧频道整体流量上涨75%。

用户破袭以青春之名，让女性发声

得益于内容的双引擎联动和差异化的选材、运营策略，芒果TV平台用户粘性行业第一，用户单日使用时间及单次使用时长均居行业榜首，远超行业平均水平40%+。

1、坚守青春的信仰，揽获Z世代的青睐

以“天生青春”为使命的芒果TV，吸引了全平台最年轻的用户群体。其中30岁以下用户达到63%，远超行业均值。在Questmobile发布的《2019半年度中国移动互联网实力价值榜》中，芒果TV位列Z世代偏好TOP10 APP榜第五，是最受Z世代欢迎的视频类APP。

2、捍卫女性审美，“她”视角引领时尚潜能

芒果TV女性用户占比超6成，远高行业均值。在《2019半年度中国移动互联网实力价值榜》中，芒果成为时尚女性偏好度最高的视频网站。

3、芒果用户最爱买买买，成就实力带货 QUEEN

由超过6成女性用户构成的年轻芒果女子图鉴，她们有着易种草体质，有强烈的消费欲望，人人都是私域流量中的带货源。

4、芒果用户爱尝“鲜”，高颜值最会玩

芒果TV聚集着兴趣爱好广泛的年轻人，无论是美妆达人、健身大牛、团购剁手党、星座老法师，而他们共同的名字也许都是饭圈大神。他们会玩乐，懂生活。从平台逆袭到内容奇袭再到用户破袭，芒果TV永远都在市场“逆境”中找到新的增长突破口。天生青春，增长是芒果TV一路燃烧的远大征程。

湖南电视广告、湖南电视台广告部、湖南电视广告投放、湖南电视广告价格、湖南电视广告电话咨询热线：4008-772-662！！！媒力·传媒（www.mlzhongguo.com）成立于2010年，具有10年广告营销经验，深谙中国市场传播之道。一直专注省级卫视领域的整合传播研究十余年，与国内主流卫视均保持良好的战略合作关系，目前也是山东卫视、湖南卫视、北京卫视、东方卫视等多家卫视的战略合作伙伴。

湖南电视台快速点击→湖南卫视、湖南经视频道、金鹰卡通频道、芒果TV频道