芒果TV汽车营销“三板斧”

2019年来，汽车产业的增速明显放缓，汽车营销的投入也相对更加审慎。面对当前市场，芒果TV挖掘出三大核心营销机遇：女性意识的崛起和女性经济的独立让她们成为购车新力量；年轻群体的成长让他们在购车市场的话语权越来越重；以家庭为核心的消费群体依旧是汽车营销市场主力。基于这三大趋势，芒果TV以平台的IP属性为基础，搭建起了以女性、年轻、家庭为主的内容营销体系，打造芒果汽车营销“三板斧”。

福特福睿斯：情感综艺营造女性视角的“二人世界”

聚焦女性的情感综艺，一直都是芒果TV的王牌，也是各大品牌争相抢占的流量高地。《女儿们的恋爱》作为2019年的开年爆款，为福特从品牌曝光、社交话题和效果转化三个方面带来了巨量红利。

约会出行无处不在，场景植入给福睿斯满满存在感

《女儿们的恋爱》高甜走心的情感线让汽车作为一个相对私密的空间，让福特福睿斯理所当然地扮演了一个“恋情见证官”的角色。节目里，每一对情侣在车内甜蜜对话，都在福特福睿斯的见证之下完成，为车型强势抓取存在感。同时，节目配合福特多场景的深度联动，从口播、花字、产品露出等维度立体出击，打造“约会出行必备座驾”的品牌形象，全方位展示福特福睿斯的车型优势，极大地加深了观众对于车型的场景感受力。

车内话题惊喜频出，带着福睿斯一起上热搜

《女儿们的恋爱》高质量的内容和芒果TV强大的营销宣传能力，让这个IP以“连续15次登上微博热搜TOP1”的高能战绩，成为名副其实的“热搜收割机”。

这些热搜的“发源地”，很大一部分都是来自福睿斯车内空间。嘉宾们车内对话，让福睿斯跟着节目一起过了一把“热搜瘾”。#沈梦辰爸爸的“邓leng风”#引发邓伦本人亲自下场回应；#“杜海涛教科书”般的宠爱#，引发网友集体高呼想要一个“教科书式”的男友；Selina对着#小奶狗张轩睿#在车内吐露心声，讲述自己对于新恋情的期盼和担忧，惹人心碎…诸如此类的高能营销场景，让福特福睿斯既成为恋爱关系中美好的“二人空间”，也成为让人放心敞开心扉勇敢分享的“树洞”，为福特赚取了一波品牌好感。

带货综艺名不虚传，IP授权高能助力福睿斯线下活动

借助《女儿们的恋爱》的IP影响力，福特在广州、重庆、长沙、镇江、太原、大庆等六个城市开展了一系列IP线下专场活动，单场活动的成交率均高达20%。带货综艺的名号，再一次得到了市场的验证。

不仅如此，节目的粉丝形成“自来水”流量在小红书等平台疯狂安利节目内容，自发地为福特种草，进一步带动了福特的口碑和声量。

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