湖南卫视可谓我国周播剧的拓荒者和培育者。2011年11月13日起，湖南卫视的《芒果周播剧场》开始每周日晚19:30播出《被遗弃的秘密》，71城的收视率为0.68%，该剧仅播出一半，即遭腰斩停播。2012年7月湖南卫视成立“第1周播剧场”，7月6日起在每周六和周日22:00点两集连播，第一部剧目是胡歌、刘诗诗和唐嫣主演的《轩辕剑之天之痕》，收视率一举达到1.59%，首战告捷，给市场注入强心剂。

随后，湖南卫视在周播剧场方面做出一系列尝试，脚步越迈越大。比如，《姐姐立正向前走》（2012年11月3日开播）和《艾米加油》（2012年11月4日开播）两剧同步周播。2014年2月2日起，湖南卫视在每周日22:00推出新周播剧场“青春星期天”，以栏目剧为主，结合台内明星资源和社会热点话题，采用边拍边播的方式。2015年1月4日起周播剧场“青春进行时”接棒“青春星期天”，依然以偶像剧为主，继续延续边拍边播的方式和热点话题植入模式，开篇剧《只因单身在一起》还是中韩合作边拍边播。暑期播出的《旋风少女》，收视率高达1.66%，创造该剧场历史最高峰。   目前，湖南卫视形成了一条贯穿4天的周播剧场“绿波带”：周日和周一22:00档是以《花千骨》为代表的古装剧场“钻石周播剧场”，周二和周三22:00档是以《旋风少女》为代表的时装剧场“青春进行时”。从最终收视效果看，湖南卫视周播剧运作有得有失，有成有败。既有4部（约占总部数的1/5）平均收视率破1%的《轩辕剑之天之痕》、《旋风少女》、《古剑奇谭》和《花千骨》，也有收视平平、口碑欠佳的作品。其周播剧场虽然历经波折、不断调整，但一定程度上顺应了目前我国年轻人的观看习惯，已经培养出一批固定观众群体，树立了自己的剧场品牌，在22:00档具有一定的竞争实力。广告商对周播剧认可吗？湖南卫视面对的观众群体明显偏年轻化，其冠名商既有伊贝诗、温碧泉、容园美、卡姿兰CC霜、法兰琳卡、滋源无硅油头皮护理等化妆、护理品牌，也有淘宝这样的大型网络购物平台，娃哈哈营养快线、好时巧克力等食品商，还有保健品京都念慈菴，这些整体上都是年轻人容易接受和消费的品牌商，和周播剧的观众重叠率较高。

一、 日剧周播与边拍边播，两类模式并存

在欧美日韩等国家，周播剧通常是边拍边播，根据观众反馈再决定下集如何拍摄。而在国内目前，湖南卫视则采取了日剧周播与边拍边播两种播出模式兼顾的策略：常规剧放在“钻石周播剧场”（表2），而栏目剧则放在“青春进行时”剧场。

二、以单元为核心，剧情独立又关联

周播剧的一个鲜明特点是播出周期跨度很长，常规剧通常半个月到一个月左右播毕，而周播剧则动辄一个季度方能播完。例如，《神雕侠侣》从2014年12月3日一直跨年播出到次年3月11日，几乎长达100天。湖南卫视常规周播剧基本播出模式是每周固定周天、每天两集连播。篇幅平均在37集左右，然而近年来周播剧越播越长成为一种趋势，《古剑奇谭》、《神雕侠侣》、《花千骨》篇幅都不低于50集（表2）。

三、从其收视走势看，尽管有一定的波动性，但基本呈现出节节升高的态势，以《花千骨》为例