伊利金典连续冠名《歌手》IP五年之久，2019年金典不再仅仅满足于内容植入带来的效果，更希望全面创新，通过台网联动释放综艺势能，在外部提高更大的声量来应对行业内的激烈竞争。
《巅峰之夜》走遍全球寻找挑战者，而畅意100%则是走遍全球寻找原料，使用"进口水果、进口奶源、进口乳酸菌"，只为给味蕾带来"巅峰"体验。品牌与项目，都是最强者、最优者的巅峰角逐，二者可谓是天作之合。


合作策略及创新玩法∶


一季度伊利金典再度联手《歌手2019》，IP借势再升级

一、深耕活动全布局，细作宣发各环节


与《歌手》官方、明星艺人展开深度合作，打造
三、高定外部硬件
3场媒体群访、2场新闻发布会、1场歌王见面会联合业内顶尖团队策划专属定制海报;联合网易团
外，首次联动湖南卫视、芒果TV打造为期两周"请回答，歌手"线下音乐展，点燃7年歌手情ID视频，首页推荐，全网发布，曝光量达1354万。怀，全面爆发话题，抢占金典品牌宣发制高点。

队打造系列H5，首次内置电商引流;5个明星拜年四、官方互动，全面搭载品牌传播

二、台网联动


与官方合力助推#天熟之民助力金典歌王冲刺中的新赛制，成为湖南卫视首
次开辟网台联动投票的节目。

三、高定外部硬件


联合业内顶尖团队策划专尾定制海报;联合网易团队打造系列H5，首次内置电商引流;5个明星拜年ID视频，首页推荐，全网发布，曝光量达1354万。

四、官方互动，全面搭载品牌传播

双微金典专属互动版块再升级，日常搭载金典喝奶动图、歌手喝奶表情包，官方合力助推#天籁之音，天赐有机等品牌话题。


合作效果∶

《歌手2019》X金典                                              

节目与品牌联动话题19个，累计阅读数8.9亿次，累计讨论量529.4万条，《歌手2018》带动金典微博讨论热度提升186.1%，而《歌手2019》带动金典微博讨论热度提升928.6倍。