湖北经典音乐广播FM103.8媒体简介

湖北经典音乐广播（FM103.8）是湖北省第一家省级调频电台，也是华中地区第一家类型化音乐电台，以播放年代流行金曲为主，兼及纯古典音乐，频率标志语“流动的光阴、岁月的声音”已深入人心。近年致力于倡导生活美学，追求整体品味、品质与情怀，是湖北地区有高辨识度和共鸣度的广播频率，1991年以湖北人民广播电台文艺调频的呼号试播，1994年1月1日，经原国家广播电影电视部批准，正式以湖北人民广播电台文艺台的呼号播音。2004年，为了适应市场的需求，湖北文艺台尝试将自身定位由综合文艺广播转向类型化播出的音乐广播，2012年，进而明确定位为经典音乐广播，收听市场份额取得明显进步，特别是 2013年7月29日改版以来，竞争实力大幅提升。2014年11月11日起，湖北经典音乐广播实现每天24小时全天候播出。在 2016 年，湖北经典音乐广播在武汉地区的市场占有率位列第三。

●内容定位——全球主流、类型化。全天节目与频道的高端、怀旧风格相统一，不过分追求单个节目和主持人的特色，符合现代移动人群从传统的“等待式专注聆听”过渡到“ 随意性陪伴收听”的趋势。

●受众定位——中高端人群，以35岁至55岁移动人群为主，都市最具消费能力一族、喜欢经典流行老歌、跨界音乐、古典音乐的人群。精确达到率，深受听众、商家追捧和认可。

湖北音乐广播创造了湖北广播界诸多“第一”：   第一家专业的系列频道，   第一家调频立体声广播；   第一家采用FormatRadio，即标准化、类型化电台播出模式，用音乐说话，创造伴随收听新境界。   第一家“绿色电台”，早7：00到晚7：00，连续12小时环保收听，主动跳出医疗广告怪圈。   第一家实行广告行业代理制的电台，开电台与广告公司合作的先河，房地产、汽车、金融、电信、家装等品牌广告在这里扎堆，品牌广告达到80%。   第一家推出“移动公交广播”，已经武汉市20多条公交线路和800多辆空调公共汽车(含10路双层巴士)上安装了收音设备，单频率播放FM103.8，美妙乐音伴随移动上百万人群，成为都市里的“时尚广播”。   细分内容---流行音乐，小众播出---移动人群，追求频道整体形象---类型化模式；湖北音乐广播努力打造湖北地区“流行音乐第一台（Funmusicradio）”，成为“有车一族的随身听”。

湖北经典音乐广播优势

数据显示，2016年经典音乐广播以7.67%的市场占有率在武汉地区位居第三，同时，在35-54岁高收入车载人群中，频率的市场份额高达12.55%，在武汉地区居三甲之列。

湖北经典音乐广播在武汉地区极具市场表现力

湖北经典音乐广播的主要听众群消费能力强

湖北经典音乐广播的听众年龄多在35-54岁之间，职业以政商、科教、文化为主，这些听众在中产阶层中具有代表性，收入稳定，消费品类广泛。根据听众倾向性指数分析，湖北经典音乐广播对移动人群具有吸引力，形成了在广播收听市场的价值高地。

在湖北全省地区，湖北经典音乐广播以0.30%的平均收听率和5.8%的市场占有率位列前三甲，且在同类型的音乐广播中名列第二，拥有不俗的市场竞争力和较多的听众资源。

湖北经典音乐广播在中年人、高等收入、高等学历人群和白领人士中具有巨大市场优势和吸引力，在这些人群中的市场占有率均高于5.8%的频率整体水平，尤其是在白领人士和高收入人群中，远高于市场占有率整体水平。

市场和收听表现

湖北经典音乐广播以“音乐”+“资讯”+“天气预报”的流程式进行节目编排，精心打造全省第一家类型化广播。在追求整体性的基础上，节目设置力求差异化以满足听众群体深层次需求，并取得了良好的市场效果，其主打推出的诸如《103.8轻松咖啡屋》、《103.8音乐维他命》、《103.8音乐自由行》等不同类型节目，深受核心听众群体—中高端人群的喜爱与追捧，节目收听率和市场占有率常年名列地区前茅，拥有较为强劲的市场竞争力。

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