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什么是口播广告？

让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中，以不同的风格进行演绎，为客户吸引目标消费群，制作话题。

主持人口播（或画外音）体现冠名品牌，有字数限制，一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告，要针对这个节目本身来进行宣传和定价，在这之前要向客户推荐好以下信息：调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息，给客户提供最优质化的投放方案。

主持人口播优势：关注度高，可信度高，主持人自带粉丝和流量，可以为品牌带来有效传播1、主持口播没有广告痕迹，听众很容易接受。1、主持口播广告，没有硬广那么直接的宣传性质和销售性，所以更容易被听众接受。2、主持口播让产品和节目内容无缝对接。节目内容地配合产品属性，不仅仅单调地传达品牌信息，还更为详尽地说明产品特性，这种无缝对接的形式，对于产品宣传来说，显然比单纯的品牌外露而更深入人心。3、主持口播，增加了说服力。比起平淡无奇的硬广，由主持人传达的信息显然更具说服力。这就像很多产品都喜欢找明星代言，因为明星集聚着一众粉丝，具有号召力。电台主持人对于听众来说，就是明星。

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●家电行业电台广告：话题定制口播文案参考（5分钟）

●上海电台5分钟专题口播广告植入案例

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