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上海流行音乐广播loveradio103.7受众人群画像(2019)

基于CTR中国城市居民调查(CNRS)2018年1月-2018年12月数据分析,上海loveradio103.7广播受众画像:

以25-44岁人群为主。25-44岁人群为Love Radio的主力听众。

凝聚社会精英群体。Love Radio听众5成以上为精英群体,近上海总体的2倍。

听众崇尚自然舒适,优享慢生活。听众崇尚自然舒适,喜欢多元文化,享受优质生活。“让书香和美景温润心灵” 听众爱读书,出国游比例是上海总体的2倍左右。出国游目的地偏好日本,酒店花费预算高。

多品类消费优势突出。Love Radio听众的婴幼儿产品渗透率达到上海总体的2倍,手机数码产品需求也非常高,单反和智能手环是上海居民需求的2倍,大家电的预购率也远超上海总体,听众购车以置换为主,A级车是首选,C级车倾向性最高,听众偏好的轿车品牌TOP3 更看重汽车的私密性和驾驶乐趣,保险意识强,线上花费高,平安是各险种的首选品牌,听众住房预购需求高,近2-3年内购房需求迫切,广播是获取各类消费信息的优势渠道 个人卫浴、服装服饰、护肤/化妆品产品信息传达更突出。

广告易感耐受族。收听1分钟及以上广告不会转台的比例77.7%,插播广告时,选择继续收听的比例64.2%。



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