广播媒体作为历史悠久的传统媒体，在当今社会，依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示，2010-2012年，广播综合人口覆盖率为96.78%，常虽然低于电视综合人口覆盖率，但是在近六年的增加速度上明显高于电视，且增长事态稳定。1：广播广告形式多元化①常规广告（15秒、30秒、60秒……）②非常规广告③特约、冠名：报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...

让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中，以不同的风格进行演绎，为客户吸引目标消费群，制作话题。主持人口播（或画外音）体现冠名品牌，有字数限制，一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告，要针对这个节目本身来进行宣传和定价，在这之前要向客户推荐好以下信息：调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息，给客户提供最优质化的投放...

专题广告类似于电视专题，以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势：专题广告时段较长，卖货信息全面，煽动性大，可信度高，促销力度很大，在次黄金段，例如：06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出，但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视，收听广播的人很少。...

节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力，电台节目和客户品牌合作，将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品，让电台赋予产品额外的增值意义，从而吸引听众、打动听众，以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势：相较于硬广，节目软植更讨听众喜欢，没有强制推送，品牌信息更易使人接受。

套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。（收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售）套播广告优势：轰炸播出、涵盖面比较广，经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择，无论是塑形象亦或做促销，套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。

节目片花+ＸＸ品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及．主持人提及根据各电台的情况不一定有。例：“本节目由XXX冠名播出”。

整点报时是特殊类广告，每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果，是稀有资源，能最快提升客户的知名度，并展现其实力的广告方式。播出形式：1.×××品牌提醒您整点（半点）对时 ；2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告，越短越难做，创意要好，制作必须精良，版本多个，可在不同时段对听众表达关怀。

共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下（含1分钟）的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上（不含1分钟） 的商业广告。（专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出，不允许在节目中出现。）

国际台目前共有三套对内广播频率，分别是轻松调频（Easy FM）、劲曲调频（Hit FM）、环球资讯广播（CRI NewsRadio），这三套广播频率均支持商业广告投放。

广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模： 到达率通常指某电台每日的...