湖南汽车音乐广播(FM89.3)媒体简介

湖南人民广播电台音乐之声（893汽车音乐电台，FM89.3 ）：汽车生活第一台，依托长沙鲜活的地域文化，将音乐与汽车完美结合，专为私家车主提供全面的生活资讯服务平台，锁定城市24-45岁成熟消费者，风格轻松幽默，内容时尚有用，全天候伴随私家车主的快乐生活。品牌节目有《超级100》、《一路领先》、《乐淘淘玩转晚高峰》、《爱车约会吧》、《最美时光》、《城市嗨起来》等。

2007年正式开播，十年两次升级，由纯音乐到汽车音乐再到汽车生活，893汽车音乐电台从零起步，成为湖南广播品质首选，2014年成为湖南广电十大团队，荣膺中国最具成长性的城市媒体品牌殊荣，2016年更是获得赛立信权威发布“全国汽车广播综合收听率TOP5”。

湖南893汽车音乐电台专为私家车主提供全面的生活资讯服务平台，锁定城市中青年消费者，风格轻松幽默，内容时尚有用，全天候伴随私家车主的快乐生活。主流收听群体为有车一族，社会精英和中青年听众。目标群体层次较高，在经济上是社会的中流砥柱。月收入5000元以上听众群体收听湖南893汽车音乐电台的倾向性均比较高，其中月收入万元以上的听众更高，反映出频率对高收入群体有相当高的吸引力。

▌湖南893汽车音乐电台收听数据

据2020年上半年数据显示，893汽车音乐电台在长沙地区的市场份额超过 12%，频率 高居湖南地区音乐类频率榜首。

893汽车音乐电台彰显“快乐”特色，快乐理念深入人心。值得一提的是，在15000元及以上月收入、研究生及以上学历的车载人群中，893以 21.8%的市场份额高居榜首， 在高学历高收入的驾车人群中竞争实力强劲，此类人群含金量高，消费能力强，体现出频率较高的广告价值。另外在居家收听终端和移动智能终端收听广播市场中，893分别在高学历和工程技术类专业人员听众中的市场占有率 排名第一。

数据来源：赛立信媒介研究，湖南地区，2020年1-6月

数据来源：赛立信媒介研究长沙地区，2020年1-6月

▌湖南893汽车音乐电台热门节目

1、《一路领先》

早间的大版块互动资讯节目，融路況、资讯、音乐串烧、互动于一体，集实用性和娱乐性于一身，用“混搭”的方式来满足年轻态受众的多样化需求。

《一路领先》在 学生听众群中市场占有率达 20.5%，在 25岁以下手机听众群中市场占有率达 18.2%，均在长沙地区排名第一，可见节目在年轻态群体中影响力强。

2、《乐淘淘玩转晚高峰》

面向有车人群的晩高峰黄金时段的脱口秀节目，以交通路况信息为主线，以生活资讯为主、娱乐服务为辅的综合类节目。

《乐淘淘玩转晚高峰》在大专及以上学历和驾车中层管理人员等听众群中的市场占有率分别达21.4%和30.5%，在长沙地区排名第一。

3、《Talking》

是为商业客户量身定制的脱口秀节目，节目位居次晚高峰时段，面向年轻受众，打造年轻的脱口秀偶像。

《Talking》在研究生及以上学历、公职人员、高学历高收入驾车人群中的竞争力较高，市场占有率均超过20%，在长沙地区排名第一。可见节目在高学历高收入优质听众群中有较强竞争力。

▌湖南893汽车音乐电台热门节目

打造融媒矩阵：893近年来致力于融媒矩阵的打造，在视频直播、短视频内容生产、账号运营、智能音箱端、FM手机端收听、微信矩阵、H5等方面做了多角度、多维度、多形式的布局，以求在愈加激烈的竞争中打开新的局面，开辟新的赛道，占领新的人群。

融媒体建设初见成效：调研数据显示，893的微信公众号和抖音号矩阵在听众中的印象值相对较高，均达到45%左右。频率在微信与抖音两个平台的用户活跃度都相当高，在抖音平台，频率抖音号的用户中有80%是活跃用户。

893汽车音乐电台的融媒体传播基础情况

数据来源：赛立信媒介研究，长沙地区，2020年4月

赛立信融媒体云传播效果数据显示，2020年上半年，893汽车音乐电台在公共主流音频聚合平台上的点击量超过100万，远超竞争电台同类频率。

2020年上半年融媒体云端点击量（万）

数据来源：赛立信媒介研究2020年1-6月

活跃用户：在过去三个月内浏览或参与过平台的互动，如点赞、在看、转发、评论等。

“点击量”是指特定时期内频率/ 节目在公共主流音频聚合平台喜马拉雅、蜻蜓FM 等APP 上，被用户点击的总次数。反映了频率/ 节目在线直播收听状况。

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