一、本月收听表现分析

1、2016年12月，在西安广播市场，西安电台市场份额为49.58%，竞争力相对较强，位居首位；陕西电台市场份额为41.45%，对西安电台保持了一定的竞争压力；比较而言，中央电台与其它电台竞争力明显较弱。

2、2016年12月，西安广播市场各频率竞争格局基本稳定。较上月而言，西安音乐广播、西安新闻广播与西安综艺广播收听竞争力有所下滑，但幅度不大，市场排名保持稳定，西安电台其余两套频率整体表现基本稳定；竞争电台各频率中，陕西交通广播、陕西音乐广播与陕西秦腔广播收听竞争力相对较强，对西安电台各频率形成的竞争压力相对较大，但本月三套频率竞争力均有所减弱。

与去年同月比较，西安交通旅游广播、西安综艺广播与西安私家车1061收听规模均有所增加，排名保持稳定；西安音乐广播与西安新闻广播收听规模与市场份额均有较大幅度的缩减，其中前者市场份额下降1.1个百分点。

3、2016年12月，西安广播市场TOP50优势节目中，西安电台占据34个席位，陕西电台和中央电台共占据16个席位；其中陕西交通广播的《阿宝辣嘴秀08:30》、《马力全开》节目与西安新闻广播的《西广早新闻》、《百姓话题》、《市民热线》节目收听规模较大，排前5名。

二、2016年度收听表现分析

（一）2016年度主要电台竞争格局

2016年，在西安广播市场，西安广播竞争力较强，市场份额为50.63%；陕西电台市场份额为40.69%，竞争表现较强，对西安电台形成的竞争压力较大；中央电台与其它电台竞争力相对有限。

（二）2016年度主要频率竞争格局

2016年，西安广播市场频率竞争格局基本稳定，西安电台五套频率竞争表现较好，均列广播市场上游位置；此外，陕西交通广播进入前五名，市场份额高于西安综艺广播与西安私家车1061，未来可重点关注。

（三）2016年度西安电台各月收听表现

2016年，西安电台收听规模基本稳定,10月竞争表现最好，市场份额达到51.97%，二季度竞争表现不佳，未来可继续巩固收听表现，增强市场竞争力。

（四）2016年度西安电台各频率各月收听表现

1、西安音乐广播各月收听表现

2016年，西安音乐广播各月收听规模与竞争力有所波动，一季度表现较好，3月收听竞争力达到上半年峰值，12月竞争表现处于全年低点。

2、西安交通旅游广播各月收听表现

2016年，西安交通旅游广播各月收听竞争力有所波动，三季度竞争表现较好，10月市场份额达到全年最高值（11.58%）；此外，3月收听稳定性相对仍有不足，11-12月较三季度各月有所回落。

3、西安新闻广播各月收听表现

2016年，西安新闻广播一、二季度收听竞争表现相对较为突出，其中3月市场份额达到全年最高值（13.16%），12月竞争力有所不足，市场份额为12.14%，未来可注意稳定听众收听忠诚度，巩固竞争表现。

4、西安综艺广播各月收听表现2016年，西安综艺广播各月收听竞争力呈现一定的波动变化，下半年表现总体上好于上半年，10月市场份额达到全年最高值（8.08%），4月听众收听稳定性仍有待巩固提高。

5、西安私家车1061各月收听表现2016年，西安私家车1061各月收听竞争力有所波动，10月竞争表现不足，市场份额仅为6.64%，6月收听规模相对较大，竞争力达到全年最高值（市场份额为7.27%），未来可继续巩固。