杭州交通经济广播（FM91.8）媒体简介

杭州交通经济广播（交通91.8），以“为交通人民服务”为宗旨，致力于打造“杭州自己的交通广播”，作为杭城车载第一媒体，始终引领杭城广播，移动收听率、占有率、到达率、覆盖率、忠诚度、满意度等均列榜首。

2008年，在全国广播“综合实力领航阵营”评比活动中，获得全国城市电台前五强的亚军，并在参评的100多家电台中唯一荣获“全国优秀高成长频率”称号。2009年，成为全国唯一获得“最具投资价值媒体奖”的广播媒体。

自2006年以来，交通91.8连续3年以分行业代理经营广告，以授予独家代理权为经营条件，吸纳优秀广告公司代理电台广告，80%以上的广告代理公司通过代理实现获利，每年平均利润率在35%以上，而频率整体的广告创收也以每年30%以上的速度增长。

交通91.8虽是传统广播媒体，但却因科学的现代传媒企业管理理念和执行力不断创造着良好的经济效益和社会效益。早在2005年便引进ISO9001：2000标准，对节目制作、播出、营销等各个环节进行规范，逐步形成了一套适合广播产品的质量控制标准体系，并于05年9月在浙江省内媒体中首家通过质量管理体系认证，同时也获得了美国国家认证认可委员会的认证，开创了媒体管理新模式。频率总监董敏君，则凭借其创新的经营管理思路、准确的市场灵敏度带领着交通91.8这个优秀的团队，以“真诚、活力和超越”的职业精神应对危机、不断创新。

▌杭州交通广播优势

一、受众对象针对性强

业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体”,就驾车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看,这部分听众整体呈现以男性为主体,同时具有高学历、高收入的明显特点,他们消费时有明确的目标,是家庭中购买高档次商品的主要决策者和选购者。这一人群是烟酒消费的主体,同时对于家庭中食品、饮料等日常消费品,其消费态度和建议具有重要性和权威性,在很大程度上影响着直接购买者的选购倾向。

二、顶级媒体平台强势覆盖

全城作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台(交通局GPS中心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心)的广播电台,交通91.8发布的路况信息权威性、准确性高。根据AC尼尔森、央视索福瑞等权威调查机构的调查,交通91.8连年荣膺杭州地区车上人群最高收听率(私家车收听率超过50%,是其他电台的总和;在出租车上的收听率接近100%。)、最具影响力、司机最喜爱电台,并强势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。

三、品牌栏目聚拢忠实消费群

目前,交通91.8的主要栏目包括:《小马指路》、《一路领先》、《我的汽车有话说》、《交通快活人》、《音乐正当午》、《高速马力》、《说给你听》等。这些栏目特点鲜明、定位准确,注重服务性、趣味性,长期以来已经积累了稳定的受众群和广告消费群,一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。

四、受众庞大 效果突出 品牌首选 

调查结果显示,交通91.8在杭州机动车的周收听到达率为97.8%,远远高于其他电台。而截至2009年底,杭州市机动车保有量已达157.89万辆,因此交通91.8的受众群可谓数量庞大。极高的收听率和广告认可率,使交通91.8受到各大商业品牌的青睐,2011年,五粮液黄金酒冠名《一路领先》栏目,脑白金冠名《交通快活人》栏目,国美电器冠名《高速路况》栏目…

五、收听数据表现优异

听众对杭州交通91.8印象深刻：在杭州移动听众中,杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9%,远远领先于其他频率,突出记忆优势明显。

杭州交通91.8知名度最高：数据显示,杭州交通91.8总体无提示总提及率最高,达99%,说明该频率在杭州移动人群中知名度最高。

日到达率遥遥领先：杭州交通91.8日到达率高达97.8%,高于位列第二的频率一倍之多,收听优势明显。

收听频次高：调查数据显示,交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计达到99.1%,几乎每天收听与每周收听3-5次听众比例越高,说明该频率忠诚听众的比例越高,因此该频率具有较为稳固的听众群。据推算,杭州文广旗下的五个频率中,交通91.8覆盖的私家车司机最多,达96万以上,占总体私家车司机的80%。

▌杭州交通广播栏目

·《老马识途》《小马指路》 你所需要的，就是他们要为你提供的： —用本乡本土的杭州话、亲人的口吻，告诉你那里堵车，什么原因，怎么绕道避开、刚刚发生的马路新闻、路上的温馨提醒、有什么急事大家帮个忙……马氏家族系列人物老马、小马、马小妹天天为你提供帮助……

·《非常马力》最权威的交通指导：马氏家族新成员——马小苗、马小丽，进驻市交警支队指挥室、穿越大街小巷，为你全天候发布最新交通公告。

·《高速马力》马氏家族成员马小歌联合高速交警以及上海、南京、苏州、宁波、绍兴、温州、台州、金华、衢州、嘉兴、湖州等长三角专业交通媒体，快速发布华东高速公路实时信息，高速引路指路，平安快速出行。

·《我的汽车有话说》一档关于汽车消费的投诉节目，用热线沟通消费者和服务单位，为买车、用车的提供一个倾诉的平台和沟通的机会。 真诚主播于虎每个工作日11：00-12：30，为你提供体贴帮助。

·《一路领先》就在您身边。小婷、马达工作日早间8：30，陪你上路...

·《说给你听》工作日早间7：30－8：30主播山下，侃侃而谈，说给你听。

·《交通快活人》让复杂的事情变的简单，让急切的心情变的愉悦，让回家的道路变的顺畅，让枯燥的交通变的快活。欢乐搭档：小学、小奔，每个工作日下午16：30－19：00播撒快乐

·《钱塘夜色》每晚22：00激情点亮夜空，锐舞钱塘夜色，楠哥午夜震撼杭城。

▌杭州电台收听数据

媒力·传媒广播已经覆盖全国217个重要城市，与366家电台常年合作，广播广告投放涉及到2700多条广播放率，为客户提供专业的广告服务，精准的媒体投放，优惠的价格政策，可靠的售后服务。媒力·传媒服务国内外知名企业，有大量的数据和成功经验，提供各大电台最新广告价格及优惠政策，量身定制推广方案，投广播广告省力又省心。浙江广播广告、浙江电台广告、浙江广播广告价格、浙江广播广告如何投放？、浙江广播广告费用、浙江广播广告投放咨询热线：4008-772-662！

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