地铁广告价格与哪些因素有关？_广告问答

地铁广告价格与哪些因素有关？

标签：地铁

发布时间: 2019-08-28

一、广告类型与广告位置

地铁广告类型与位置价格差距非常大，通常越是人流较大，且容易让人群停留的地方的点位广告费用更高。上海将所有的地铁站分 S/A++/A 三个级别，价格依次递减。以上海为例，南京西路、陆家嘴、静安寺、徐家汇等19个站点属于最优的S级，而常熟路、上海体育场处于略差一等的A++，人流量和附近商圈价值再低一级的就属于A类了。

人流量是分级的最主要依据，但不是唯一。除此之外还会考虑站点是否地处核心区域。例如天通苑站虽然人流量巨大，但是是最低的A级，因为天通苑地处偏远，客流量集中在早晚高峰，人挤人的情况下媒体环境也并不算好。

站点的级别每年也会进行调整，例如上海的陕西南路站，此前1号线的部分是 S 级，10 号线部分是A++级(是的，一个站还能分两半)。随着12号线的开通，陕西南路变成了三线换乘站，加上周围商圈密集，因此全站被升级成了s级。

不同级别意味着这些站点的媒体价值也不同。以最常见的“12 封灯箱”为例，投放4周，S级站点的刊例价是10.8万元，A++ 级站是7.8万元，A 级站则只要3.8万元。

尽管价格相差悬殊，无论大小公司还是最想投 S 级站点。在卖广告位时，通常是 S/A++/A 级站点搭配销售。

也有一些例外，比如超市、商场、楼盘广告，只会选择就近的站点投放。

上海地铁价格具体费用可参考地铁广告费用刊例表，里面有明确标注，“刊例价”的意思是，作为标准仅供参考。在实际操作中，代理商会根据各公司的投放量等给予不同幅度的折扣，具体详情请咨询媒力·传媒，Tell：4008-772-662。

地铁广告价格与哪些因素有关？

二、地铁广告投放时间长短

无论是放映类的广告还是在固定地点张贴性质的广告都有时间限制，通常情况下，商家占用地铁广告点位的时间越长，广告的形式越复杂，就需要收取相对更多的费用，所以广告的收费高低还与放置广告的时长有一定的关系。

三、投放时间点

每年地铁媒体方都会出具下一年度各个媒体形式对应刊例即价格表，一般来说，每年都会上浮，具体上浮多少，根据媒体受欢迎程度。很多客户反应，以前做过地铁广告，价格没那个贵，怎么现在这么高，你们不会乱报价吧，就是这个刊例基础不一样，所以价格上升了。2000年和现在的地铁广告价格肯定不一样啰。以上海地铁2号线（主段）内包车为列：2017及2018年刊例价格为38万，2019刊例价为42万，刊例价略有涨幅。

PS：任何情况下，批量采购和少量采购价格肯定不同，地铁广告也同样，投放量1000万和100万最终的折扣肯定是差距非常大。

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