2021湖南卫视《鲜厨100》“独家冠名”台网合作资源包

一、授权版块

●基础素材使用

a、官方认证授权：授权客户以湖南卫视认可的权益身份进行宣传

b、节目主视觉使用：自营渠道可用基础素材（节目主视觉）装潢搭配主题宣传活动，需提前给到湖南卫视审核后方可实施， 具体使用方式及规范以授权书约定为准

●节目物料授权

c、节目官方宣传海报使用：权完整使用海报，具体使用方式及规范以授权书约定为准

d、节目官方宣传片使用：授权客户使用节目官方宣传片，具体使用方式及规范以授权书约定为准

e、节目官方剧照使用：授权使用节目官方剧照，具体使用方式及规范以授权书约定为准

备注：自《授权书》下发日至2021年12月31日

二、节目版块

●频道宣传

a、宣传片

★播出平台：湖南卫视

★播出频次：白天10次/周、晚上5次/周

★播出周期：13周

★播出总量：白天130次、晚上65次

★播出说明："将品牌LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO

1、宣传片内品牌广告视觉表现形式：形式：宣传片内容+落幅+5秒品牌广告片（2/3屏、无声）；落幅描述：联合LOGO演绎

2、宣传片内品牌广告声音表现形式：落幅配音：***“鲜厨100”（只含品牌名称）；5秒品牌广告片配音：***（品牌广告语和品牌名称，总字数不超过15个字）"；宣传片播出时段：白天8:00-17:59，晚间18:00-次日00:30，前后漂移30分钟视为正常播出

●频道包装

b、欢迎进入

★播出平台：湖南卫视

★播出频次：1次/期

★播出周期：12期

★播出总量：12次

★播出说明："形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅、配音：欢迎进入***“鲜厨100”（只含品牌名称）"

c、冠名标版

★播出平台：湖南卫视

★播出频次：1次/期

★播出周期：12期

★播出总量：12次

★播出说明："形式：频道设计统一识别的冠名标版内含5秒品牌广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO；配音：嗨，我是***，我为“鲜厨100”冠名（品牌广告语和品牌名称，总字数不超过15个字）；位置：欢迎进入后"

●节目包装

d、冠名片头

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：1次/期

★播出周期：12期

★播出总量：12次

★播出说明："形式：片头内容+落幅、落幅表现：联合LOGO演绎"

e、开关版

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：6次/期

★播出周期：12期

★播出总量：72次

★播出说明："形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎、配音：***“鲜厨100”下节更精彩/现在继续（只含品牌名称）、位置：插播广告段前后"

f、解说词+字幕条+空镜

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：3次/期

★播出周期：12期

★播出总量：36次

★播出说明："解说词内容：这里是**品牌冠名播出的“鲜厨100”+广告语（品牌广告语和品牌名称，总字数不超过15个字）、字幕条内容：品牌LOGO+广告语（品牌广告语和品牌名称，总字数不超过15个字）、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段、时长：5秒/次"

g、转场

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：3次/期

★播出周期：12期

★播出总量：36次

★播出说明：联合LOGO演绎

h、片尾压屏

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：1次/期

★播出周期：12期

★播出总量：12次

★播出说明："形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）、位置：片尾正一"

i、片尾鸣谢

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：1次/期

★播出周期：12期

★播出总量：12次

★播出说明：片尾滚屏及固定位置出现品牌LOGO

j、台网角标

包含品牌LOGO与统一识别的联合LOGO（占节目时长的30%左右）

(芒果TV)角标_PC端+PAD端+PHONE端_正片_100%流量占比（100%流量占比，不承诺保底CPM）

●植入

k、内容植入

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：4次/季

★播出说明：根据节目内容及录制环境的合理性，结合品牌关键词进行植入设计，时长30秒/次

l、mini-talk

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：8次/季

★播出说明：结合节目内容和品牌属性，设计花式演绎或趣味对白，不超过15秒/次

m、包装植入

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：36次/季

★播出说明：根据节目内容设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等，时长3秒/次

n、品牌露出

★播出平台：湖南卫视+芒果TV

★播出频次：500秒/季

★播出说明：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出

三、硬广版块

●湖南卫视

a、台端硬广

★播出平台：湖南卫视

★播出频次：3次/期

★播出周期：12期

★播出总量：36次

★播出说明：在节目首播时段第一、二、三广告插播窗口中，各插播1条15秒品牌硬广（正一位序）

●芒果TV

b、网端硬广

" 节目视频播放框内_5S冠名标版_PC端+PAD端+PHONE端_100%流量占比；包含口播：《鲜厨100》由xxx独家冠名播出（总字数不超过15个字）；标版位置：节目播出内容之前，贴片广告倒一位序之后 "（100%流量占比，不承诺保底CPM）

 节目视频播放框内_15秒前贴片_尊享正一位_PC端+PAD端+PHONE端_80%流量占比 （CPM，160000）

四、推广版块

●湖南卫视推广

a、节目重播

节目包装、植入（1套/期，12期，12套）

b、节目官方微博推广

节目相关微博推广，体现客户品牌权益（发布形式及内容需与平台协商）（1次/季，1季，1次）

●芒果TV推广

c、《鲜厨100》专辑页-PC端

头图中加入客户LOGO（享受冠名位置，头图非独占，标注：独家冠名）（1季）

尾屏鸣谢，体现客户LOGO（分享）（1季）

d、PC端

焦点图_1帧，体现客户LOGO+合作身份（1帧/天，共6天）

e、PHONE端

焦点图_1帧，体现客户LOGO+合作身份（1帧/天，共6天）

f、PAD端

焦点图_1帧，体现客户LOGO+合作身份（1帧/天，共6天）

媒力·传媒（www.mlzhongguo.com）成立于2010年，具有10余年广告营销经验，深谙中国市场传播之道。一直专注省级卫视领域的整合传播研究十余年，与国内主流卫视均保持良好的战略合作关系，目前也是山东卫视、重庆广电、湖南卫视、东方卫视等多家卫视的战略合作伙伴。

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