根据6月21日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》数据显示，2015年广播广告收入134.30亿元,同比增长1.1%,广播拥有一批高传播价值的听众群,因此,分析广播听众的收听模式、收听喜好、收听行为等特征，对广播媒体的经营管理，广播节目的制作传播具有重要价值。

收听目的

1. 获取信息和娱乐休闲依然是主要的收听目的

虽然媒体环境风起云涌，各媒体间竞争愈演愈烈，但是广播媒体的伴随性使得它在信息传播中依然具有难以被替代的地位。对于听众来说，广播依然是获取信息和娱乐休闲的重要媒体。赛立信媒介研究2015年数据显示，“了解新闻资讯”、“收听音乐”、“了解交通信息”是听众的三大收听目的，占比均超过六成。此外“娱乐放松心情”、“了解生活资讯”也是重要的收听目的，占比均超过五成。

2015年全国广播听众的收听目的

2. 各目标听众群体的收听目的比较分析

从性别来看，男性和女性听众收听广播的目的存在一定的差异，主要体现在：通过收听广播，男性听众更注重获取信息，女性听众则更注重娱乐休闲放松的收听诉求。数据显示，男性听众通过收听广播了解交通信息、了解市场/财经信息、了解医疗资讯、了解体育资讯、参与广播节目、参与抽奖优惠的比例明显高于女性听众；女性听众通过广播收听音乐、娱乐放松心情、了解生活资讯、听小说广播剧、积累谈资、寻求专业帮助的比例高于男性听众。

不同性别听众的收听目的（%）

年龄的差异对听众收听广播的目的也有一定的影响，主要体现在：随着年龄的增长，听众通过广播了解新闻资讯、了解医疗资讯的收听诉求也随着增大，收听音乐、了解体育资讯的收听诉求则随着减弱。此外，以了解交通信息为收听目的的听众主要集中在45岁以下，以25-34岁听众比例最高；以了解生活资讯、了解市场/财经信息为收听目的的听众比例在55岁以下随着年龄的增长而增加，45-54岁比例最高，这一年龄层听众群经济基础雄厚，消费潜力大，追求品质生活，也注重理财。

不同年龄听众的收听目的（%）

听众收听广播的目的一定程度上也受到了自身受教育程度的影响，主要体现在：听众的受教育水平越高，以娱乐放松心情、了解生活资讯、了解市场/财经信息为收听目的的比例就越高，而以收听音乐、听小说广播剧、了解医疗资讯为收听目的的比例就越低。此外，以了解新闻资讯、了解交通信息、了解体育资讯为收听诉求的听众中，高中及同等学历水平的听众居多。

不同教育程度听众的收听目的（%）

 听众的月收入水平也影响其收听目的，主要表现在：听众月收入水平越高，通过广播了解交通信息、了解生活资讯、了解市场/财经信息的诉求越高，听小说广播剧、了解医疗资讯、满足情感释放的诉求则越低。

不同收入水平听众的收听目的（%）