广播电台级别(省级、市级、本地电台)收听差异（2015最新数据）

标签：广播

发布时间: 2019-08-27

一、本地电台市场份额领先，省级和市级电台市场份额合计近90%

广播电台级别(省级、市级、本地电台)收听差异

二、省级电台更多地在省会城市领先，省市两级电台呈现此消彼长的竞争态势

分城市来看，省级电台的竞争优势多体现于省会城市，如在沈阳、哈尔滨、杭州、乌鲁木齐、广州、西安、成都、长沙、南京和南宁，该类电台的市场份额超过了50%；而市级电台则在无锡、常州、苏州、佛山、济南、青岛、大连、厦门、泉州、清远、深圳和长春，其市场份额超过50%。而中央人民广播电台仅在北京、福州、武汉、合肥、泉州和深圳获得超过15%的市场份额。总体来看，省级电台市场份额较2013年轻微增长，市级电台车上收听市场份额更高，但在2014年，省级电台车上收听市场份额的增长范围较市级电台更为广泛，省级电台车上收听市场份额在59%的市场实现正增长，而市级电台仅在41%的市场实现正增长。省级电台和市级电台的市场份额呈现明显的此消彼长的竞争态势，听众群主要在这两大本地广播媒体间流动。

广播电台级别(省级、市级、本地电台)收听差异

三、省级电台在更多的市场实现了市场份额的增长，省级电台在52%的市场实现了市场份额的增长，市级电台在48%的市场实现了市场份额的增长，相比于2013年数据，在31个非直辖市市场，国家级电台在31%的市场实现了市场份额的增长，省级电台在52%的市场有市场份额的增长，而市级电台则在48%的市场出现市场份额的增长，本地电台的市场份额保持了高位增长的势头，石家庄、乌鲁木齐和西安市场的省级电台市场份额提升相对明显，而清远、济南、无锡和杭州市场的市级电台市场份额增长明显，地方电台的竞争努力得到了市场回报。

广播电台级别(省级、市级、本地电台)收听差异

四、省市两级电台在车上收听市场的争夺最为直接，省级电台的频道及节目资源优势助力其车上收听市场份额的增长，省市两级电台在广州车上收听市场份额实现了双赢。

纵向数据比较显示，在非直辖市城市市场，两大本地广播电台类别的市场份额在“车上”此起彼伏的竞争最为激烈。2014年，省级电台在南京、石家庄、西安、南宁、乌鲁木齐和常州的市场份额增长至少五个百分点，相应地，市级电台在这些城市的车上收听市场份额的降低程度也最为明显。省级电台的覆盖优势以及更具优势的频率和节目增量资源可能是其车上收听市场份额增长的重要原因之一。

广播电台级别(省级、市级、本地电台)收听差异