音乐类广播让人们的喜怒哀乐等各种感情和情绪通过音乐，通过对听众的“零距离的对话”得以舒展，从而达到心灵的契合，性情的陶冶。作为“三驾马车”之一的音乐类频率在2013年发展如何？让我们用数据来解读，以期对广大“音乐人”有所借鉴。

    本文根据CSM2013年广播四波次收听率调查数据，回顾33城市音乐广播的收听表现。包括：整体收听情况、主要听众特征以及区域市场的音乐广播。并选取部分收听表现突出的音乐频率，对其节目播出和收听模式进行了简要分析，以期对音乐广播有所借鉴。除非另有说明，文中所引用数据中的目标听众为10岁及以上所有广播推及人口，时间段为全天。

1、音乐广播数目众多，市场竞争力强劲

    正如深度报道的发明权要归功于被广播挤压的报纸一样，类型化电台的出现也应归功于与电视抗争中的广播。当今，置身于全媒体时代，广播面临更多的挑战，各频率整体的专业定位、节目编播及专业频率间的竞争对广播的发展尤为重要。

    在所有被调查的505个频率中，音乐广播频率占有83个（按频率名称及内容归类），在2013年所划分的十大类频率类型中，音乐频率的数目仅次于新闻综合类广播的频率数，已成为几乎所有调查城市不可或缺的主要频率类型。通过对新闻、音乐、交通、文艺、都市生活、经济、农村、教育和体育等各大专业频率2013年市场份额进行比较，可以看出十大频率大致分为三个梯队：新闻综合频率、交通频率及音乐频率属于份额水平最高的梯队；文艺类、都市生活类和经济类属于位居中游的第二梯队；而农村、教育和体育类广播由于频率数量有限，所占份额之和不足2%，位居第三梯队。音乐广播占据18.24%的份额，虽与新闻综合类和交通类广播有一定差距，但强于其他类型的广播频率，竞争力不容小觑。

2013年各专业频率市场份额（%）比较

2、音乐广播日均到达水平高，忠实度有待提升

到达率和忠实度可以视为某一频率收听竞争力的两个维度，到达率反映了某一频率的听众收听规模，即有多少不同的受众“接触过”该频率，反映了收听的广度；而忠实度则表征着收听的深度，反映了某一频率到达的受众中有多大比例从始至终收听了某一频率。2013年，音乐广播的日均到达率为14.67%，在专业类频率中排名第三，虽逊于新闻综合类和交通类频率，但是遥遥领先于其他各类频率。而分析各专业频率的忠实度可以发现，音乐类频率的忠实度位列第七，处于中下水平，故而提升音乐频率节目的忠诚度应该是音乐广播当前发展阶段需要优先考虑的问题。目前国内的音乐广播其主体音乐音源大多雷同，都是来自内地、港台各唱片公司的打榜歌曲，同质化现象严重，抑制了媒体的进一步发展。在这里“二八”定律同样适用，如何寻找平衡点，放弃内耗，整合优势资源，以20%的人力、财力经营维持80%的日常节目播出，集中80%的人力和财力制作20%标新立异、独具特色的精品节目是音乐广播吸引听众和增加忠诚度的重要砝码。广播市场同样需要“中国好声音”那样的节目。

2013年各类广播频率平均到达率与平均忠实度对比