一、媒体篇

2019年“稳中有变、变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。

分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。

传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。

1、电视媒体

电视总体：刊例花费和时长同比双降。2019年前三季度，电视媒体广告刊例花费和时长同比双双下降，降幅均跌破10%。

电视TOP10行业：食品、活动类和家用电器行业花费呈现正增长。2019年前三季度，电视媒体TOP10行业广告花费普遍下滑，仅食品、活动类和家用电器行业花费呈现正增长。食品的细分品类中，零食糖果和方便面等品牌的广告增投明显。

电视增速TOP30品牌：家用电器和个人用品品牌数量多。TOP30增速品牌中，家用电器品牌占到五席，其中优活和姆樱主打生活小家电，品弘、澳柯玛和海信则是知名的大家电品牌。

2、广播媒体

广播总体：刊例花费和时长降幅突破10%。2019年前三季度，广播媒体广告刊例花费没能延续前两年的增长态势，同比缩减10.7%，跌幅创近五年新低。广告时长降幅进一步扩大，达到14.7%。

广播TOP10行业：娱乐及休闲行业和家居用品行业保持弱增长。2019年前三季度，广播媒体TOP10行业中，仅娱乐及休闲行业和家居用品行业保持微弱的涨幅，其他行业均缩减了广告花费，其中食品、邮电通讯花费降幅超过20%。

广播增速TOP30品牌：商业及服务性行业占据六大席位。广播增速TOP30品牌中，商业及服务性品牌占据六大席位，集中在后二十名，业务涵盖婚礼会所，零售百货，教育培训等多个细分品类。前十品牌中，药品品牌占到三席，全部是保健产品。

3、杂志媒体

杂志媒体总体：广告刊例花费和资源量正逐渐走出低估。2019年前三季度，杂志媒体广告花费和资源量降幅连续四年放缓，分别达到7%和7.3%。

杂志TOP10行业：交通、衣着和酒精类饮品花费呈现正增长。2019年前三季度，杂志媒体TOP10行业中，交通、衣着和酒精类饮品行业均增加了广告投放，花费增幅分别为8.4%、1.8%和21.3%。

杂志增速TOP30品牌：交通行业品牌占比近三分之一。杂志增速TOP30品牌中，来自交通行业的品牌占九个席位，产品涵盖跑车、轮胎、轿车和车联网系统等。

4、传统户外媒体

传统户外总体：刊例花费和资源量降幅继续扩大。2019年前三季度，传统户外媒体刊例花费下降19.8%，降幅创近四年的新低。资源量降幅为20.4%，和去年相差不大。

传统户外TOP10行业：活动类和金融业广告投放保持活跃。2019年前三季度，传统户外广告投放保持正增长的行业集中在活动类、金融业。2018年前三季度花费涨势良好的邮电通讯、交通和食品行业在今年均大幅缩减了广告投放。

传统户外增速TOP30品牌：商业及服务性行业、娱乐及休闲品牌各占六席。传统户外花费增速TOP30品牌中，商业及服务性行业、娱乐及休闲品牌的数量最多。其中大中、世茂是零售品牌，万唯、学而思是教育服务和培训机构。

5、电梯电视媒体

电梯电视总体：刊例花费增长表现为近五年来新低。和往年双位数的高速增长不同，2019年前三季度，电梯电视刊例花费增幅大幅回落，最终稳定在2.8%，呈现个位数增长。

电梯电视TOP10行业：食品、商业及服务性行业、交通等广告增长。虽然电梯电视整体的花费增长较为平缓，但是食品、商业及服务性行业和交通行业广告花费增幅很大，超过100%，化妆品/浴室用品的广告花费增幅为42.3%。

电梯电视增速TOP30品牌：家居用品品牌占六席，多是家装业务。电梯电视增速TOP30品牌中，家居用品品牌有六个，尚品和苏菲亚专注家居定制，东易日盛深耕家装行业，上善、慕斯和未来家则是家具的制造和销售品牌。

6、电梯海报媒体

电梯海报总体：广告刊例花费增幅回落至个位数。电梯海报的广告刊例花费同样表现出回落态势，增幅为4.5%。

电梯海报TOP10行业：饮料、金融业等行业广告花费增长显著。2019年前三季度，电梯海报广告刊例花费TOP10行业中，超过半数增加了广告投放，其中金融业的花费增长最为显著，增幅达121.5%。

电梯海报增速TOP30品牌：交通类品牌占五席，主要为汽车品牌。电梯海报广告花费增速TOP30品牌中，交通类品牌有五个，除神州租车外，均为汽车品牌。另外，商业及服务性行业品牌占到四席，其中北斗星是卫星导航系统、鑫斛是药房。

7、影院视频媒体

影院视频总体：广告刊例花费首次跌至个位数。影院视频的广告刊例花费降至3.6%，近五年来花费首次跌至个位数。

影院视频TOP10行业：活动类、交通等七大行业广告花费增长。影院视频广告刊例花费TOP10行业中，七大行业增加了广告投放，其中娱乐及休闲和饮料行业的花费增长超过50%。花费减少的行业主要是邮电通讯和IT产品及服务行业。

影院视频增速TOP30品牌：交通和活动类品牌数量多。影院视频广告花费增速TOP30品牌中，交通和活动类品牌分别有七个和五个，交通类多是汽车品牌，活动类品牌中主要是影院和电影宣传片等。