FM104.1河南交通广播成立于1993年3月30日，是河南人民广播电台的系列台之一，采用世界最先进的美国哈里斯公司固态发射系统，发射功率覆盖河南全省及周边6省，调频收听为FM104.1，中波收听为AM900。2009年12月节目全面改版，全国第一家以类型化节目运营的交通广播正式开播，开创了有别于传统广播节目运营方式的广播媒体新价值时代。现已成为郑州市及河南省最大的交通专业广播，深度锁定移动出行人群，圈定听众群体中最优质的潜在消费者，成为房地产、金融、商业等行业广告投放的第一选择媒体。

　　二、FM104.1河南交通广播锁定移动出行人群的四大杀手锏

　　1、类型化运营战略，定位移动人群，最精准的分众媒体

　　FM104.1河南交通广播采用类型化运营模式，以精准的执行确保实际到达人群为预期定位的移动目标人群。

　　广播的类型化运营模式来自于欧美市场经济发达国家，它基于受众思维，由一系列的标准化规则及执行流程，确保运营执行的准确。类型化运营就是精准运营。对FM104.1河南交通广播来讲，“类“就是聚类，就是找到最有价值的目标受众----移动人群；“型”就是塑形，就是通过有效的节目运营质量管控，实现“直达受众心灵”的定位目标。

　　央视市场研究CTR的数据显示，现在的FM104.1河南交通广播秉承了历史的价值，在移动受众中，FM104.1河南交通广播的日到达、周到达均为第一。

　　当前，媒体渠道非常丰富，降低了人们对特定媒体的全方位期待。人们越来越关注媒体对自己目标客户的影响力，这就是分众意识。汽车使交通广播成为了典型的分众媒体。而类型化运营模式下的FM104.1河南交通广播使分众的到达更加有保障，更加准确，这样就确保了FM104.1河南交通广播真正成为“移动分众媒体”。

　　2、随进随听，“车生活伴随第一媒体”

　　FM104.1河南交通广播委托央视市场研究CTR进行了详尽的“郑州移动人群收听习惯及广告价值调查”。调查结果显示：移动人群的收听方式是“随时开车，随进随听”，每天在车上累计收听时间是1.5小时。抓住“随进随听”是抓住移动收听人群的关键。CTR的调查同时显示，“路况、新闻、听音乐调节心情”是移动人群主要的收听需求，FM104.1河南交通广播类型化运营确保了每半个小时受众可以滚动听到上述内容，同时，通过引进美国的RCS播出软件系统，确保滚动播出不让听众感觉重复，同时又能营造出良好的伴随氛围。依托计算机自动化管理的客观，从节目质量控制上保证了FM104.1河南交通广播成为“河南移动人群的第一伴随媒体”。

　　3、类型化节目伴随氛围，锁定移动受众

　　央视市场研究CTR的调查显示：移动人群收听的主要特点是伴随氛围的舒适优先于具体的内容服务。对于移动人群来讲，广播首先是声音氛围陪伴的媒体。移动人群全天出行的时间段不同，其驾车的心境不同。

　　早上，人们驾车的感觉是轻快的，上午开车有种掌控的自信，下午车内空间让人感觉自我，到夜间出行过夜生活，就充满着享受发现的期待，而夜晚回家路上，很容易勾起对生活的回味、感悟。这就是车生活的节奏，交通广播的声音氛围就是要与这种节奏形成共振效应。

　　FM104.1河南交通广播根据媒介调查数据，设计了四种车节奏生活理念：1041早生活、1041车生活、1041会生活、1041有生活，以这四种生活理念为纲设计频率自宣、设计单元节目、进行新闻策划、创意行销活动。类型化运营的理念，就是要充分设计节目的“钩子”，勾住听众的耳朵注意力；也就是根据听众收听心态节奏，进行适度抓挠，拨动听众心弦，让听众欲罢不能。类型化运营以音乐氛围的控制、语言类节目氛围的控制为陪伴氛围的营造提供了丰富的控制手段。

　　4．建立交广标准，打造公信力

　　FM104.1河南交通广播以核心内容“路况信息”为基础，结合郑州市的道路通行情况，首次建立起了交通广播高峰路段标准时间，为听众剖析每一条道路通行规律，收集每一个易堵路段堵车原因，盘点每一个学校、商场、公交车站对周边道路的影响范围，独家为听众提供出行参考。FM104.1河南交通广播在“路况信息”上做出属于自己的标准，强力营造其它广播媒体所不具备的媒体公信力特色体验。

　　三、强大的受众价值

　　1、受众规模价值

　　郑州市现有私家车115.9万辆，按每辆车影响2人计算，即影响郑州市人口的30%多；按每辆车影响3人计算，即影响郑州市人口的45%多，私家车影响力处在0.382的黄金分割位。央视市场研究CTR调查显示：郑州市移动人群人均月收入接近5000元，家庭年收入10.5万元，FM104.1河南交通广播受众价值巨大。

　　2、受众精准价值

　　类型化节目氛围下广播广告的最大价值在于广告传播的精准，能满足多样的广告需求对精准投放的要求。即不同类型和不同传播目的的广告，均能在精准的时间精准的到达所需要的目标受众。

　　1）时间精准

　　由于FM104.1河南交通广播能够精准的满足移动受众“随进随听”，所以能覆盖移动人群的全部“车生活”。因此从6:00——22:00，移动人群的两个出行高峰和两个出行集中时间段将都有传统广播广告特A级价值意义。而22:00之后，节目的伴随氛围将更浓，情感激发手段将更加纯粹，在强化伴随性收听的同时，将进一步强化移动人群对这种伴随的期待型依赖，在发挥晚间节目广告认知感强的同时，晚间节目的到达率得到提升。

　　2）受众精准

　　FM104.1河南交通广播丰富的类型化节目氛围是抓住精准人群的手段，当所投放广告的诉求目标与节目氛围保持一致时，就达到精准到达目标受众的投放效果。FM104.1河南交通广播各节目要素从氛围上来讲贯穿25--45岁人群，而且节目类型完备，每种节目氛围形式都能够形成贯穿全天的规模，所以FM104.1河南交通广播有很强的广告精准投放承载能力。

　　四、投放建议

　　1、投放分析

　　本次投放选择早、中、晚三个上下班高峰期集中投放，以实现对目标人群的高度覆盖。早上8:00-9:00，中午11:15-13：15，傍晚18:00-19:00为具体投放时间，将15秒与30秒，特A，A和B三个等级组合投放，实现最有效，最经济的广告到达，以期在段时间内提升知名度和美誉度。

　　河南交通广播广告投放建议、1041广告策略