2015年8月份广告投入分析—投放增长持续下行

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发布时间: 2019-09-18

受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。同时， 2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。

全国广告市场变化趋势

从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但也开始进入尾声，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。从投放排名前五位行业的投放变动来看，仅有药品及健康产品是保持环比、同比都增长的行业，并以同比超过两位数的速度增长，化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。

8月行业广告投放市场及变化

从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，前五名的行业在报纸和杂志的投放上都呈现收缩，其中食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比变化有所增长，分别为1%和14%。电台媒体则是商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业呈同比下降趋势。

8月份广告投放额

从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，仍是投放比重最高。分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈双高，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。

8月份媒体广告投放变化

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