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2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响

伴随着新广告法对广告投放环节加强了限制与监管，9月份整体广告市场的走势依旧不太乐观。尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，9月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，与八月持平；同时，数据显示2015年前三个季度整体广告投放相对于2014年同期下降7%。

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测/分析系统AQX 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志

从分行业的投放变化数据来看，药品及健康产品行业超越饮料行业，成为9月份投放排名第一位，环比、同比增幅分别为25%和20%。从投放排名前五位行业的投放变动来看，药品及健康产品持续发力，保持花费环比、同比以两位数的速度增长；饮料行业逐渐褪去夏季投放的高温，投放花费环比下降10%，同比增长1%；化妆品/个人卫生用品行业和食品行业的投放花费环比增幅分别为12%和14%，同比仍然呈现下滑，但下滑趋势逐渐放缓；商业/工业/农业是唯一在前五位中，降幅最大，投放花费环比、同比同时下降31%的行业。


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