一、调研说明

●执行周期∶ 2017年5月

●研究方法∶小区定点拦截


●研究目的∶了解消费者对嘉实多广告留意率与评价、润滑油品牌认知等

●研究城市∶武汉
。

●样本数量∶ 150个样本，实际执行155个样本

●样本要求∶√在受访城市居住时间超过一年本人过去3个月未接受过任何形式市场调查本人或家人未从事媒体、公关、调研等相关行业工作√ 年龄在25-60岁√家里拥有非电动的私家车



二、研究主要发现

1、广告效果

小区道闸媒体，因其设置在社区或车库出入口具有强制拦截的特性，使得车辆及行人视线无法回避广告内容，因此广告的到达率高，覆盖的人群更为精准;同时也需要广告有好的创意和记忆点，才能使广告诉求

更好的传达。

高传播力

√到达率高∶嘉实多道闸广告留意率高达81%


√广告喜好度：71%的受
访者表示很喜欢或喜欢嘉实多广告

高影响力

√
广告影响力∶八成多受特性认同度均较高
访者普遍认为嘉实多道闸广告

广告记忆点

√广告评价高∶嘉实多广告容易看懂、信息有用、容易记忆、信息可靠的特性认同度均较高

√
广告记忆点∶嘉实多标志性的绿色瓶子是受访者印象最深刻的元素，
其次是广告语和小朋友一家人的广告画面



2、人群消费、观念及属性



道闸媒体所属社区属于中高端社区，覆盖人群先天具有良好品质，是社会的主流消费人群，具有经济力强 ，消费意愿强的特质，自驾游是其重要休闲活动。



消费主流人群

√社会主力人群∶25-4岁中青年占比75%

√高学历∶本科及以上学历占到41%

√良好职业∶公司管理人员/专业技术人员公务员/领导干部自由职业占到 50%



强大的经济力

√ 中高档社区人群的收入和消费能力远超过城市居民的普通水平


√ 个人月均收入8483元，家庭月均收入18785元，个人月均支出7477元



高消费意愿

√消费意识强，追求高品质商品，受广告影响大，有较强品牌观念


√私家车，以合资车为主，占到72%，平均价位约 17.6万元，平均使用年限为2.6年



3、汽车保养及润滑油选择

受访者私家车以日系车为主，保养更多地是按公里数，去4S店是首选，点实多在众多润滑油品牌中的认知度和使用率均排进三甲。受访者在选择润滑油时，除了关注产品本身性能和品牌外，口碑（大家的评价或朋友推荐）也是很重要参考要素。

汽车品牌

√受访者的私家车品牌分布;


√从体系看，日系车最多，占比22%，其次是德系、法系和美系

√
从品牌看 ，大众、本田、雪铁龙位列三甲



汽车保养

√六成的受访者表示是按公里数进行汽车保养

√平均价保养周期约为6.8个月


√九成多表示会去4S店做保养



润滑油

√ 认知度前三的品牌分别
是美孚、喜实多、长城和壳牌


√使用率前三的品牌分别是美孚、壳牌和嘉实多

√选择润滑油时更看重性能、口碑和品牌



三、嘉实多道闸广告效果研究

1、嘉实多道闸广告效果

2、人群消费与属性

媒力·传媒——致力于道闸广告运营。道闸广告是一种新型的媒体资源，分布于中高端商务楼、高尚社区、公寓及大型商业娱乐中心停车场内。能有效锁定高收入的有车族进行高度覆盖，传播效果达到100%，是面对中高端受众最精确有效的强力渗透性新媒体。道闸广告， 24小时广告亮眼强制值入，为客户有效解决社区终端营销，精准锁定目标客户群，广告精准投放才是硬道理。道闸广告、小区道闸广告、道闸广告投放、道闸广告价格咨询热线4008-772-662。