随着2020年新冠病毒的爆发，众多小区实施“无接触配送”，要求所有包裹放在小区门口的临时货架上，快递柜则正好满足这种需求，又再次活跃于大众视野中。今年咨询快递柜媒体的客户明显增多，但是对快递柜广告形式不太了解，今天我们就来详细阐述快递柜广告形式分为哪几种？及各自优势。快递柜广告一般分为柜贴媒体、液晶屏媒体、线上媒体和样品。

一、快递柜广告形式——柜贴媒体

柜贴媒体又叫品牌专柜、品牌柜贴或柜机品牌贴。是最常见的快递柜广告形式，也是广告主最受亲睐的广告形式。

● 柜贴媒体优势：快递柜覆盖主干道，摆放于社区人流必经之处，柜体广告是以大幅画面的形式直接将广告内容张贴于柜面之上，从而确保每位取件用户及来往小区业主都能轻松阅读广告内容，广告信息高频次曝光。据统计用户在快递柜取件停留总时达60.5秒，大面积柜贴广告品牌可有效传达目标用户。

● 柜贴机型组成：柜贴媒体展示面积达3.6㎡ – 15㎡，在实际执行中，由于机型的不同，柜贴面积也不相同。我们经常在快递柜广告刊例中看到1拖2,1拖3，1拖4，1拖5，1拖6，1拖7,1拖8，那这个具体指什么意思呢？即1个主机（含显示屏）+N列副柜（分列在主机左右），1列即为1个副柜，见下图所示。在快递柜广告投放过程中，广告主可选择1拖2或者1拖3，或者1拖8，具体也需要根据快递柜机型来确定。有些机型只有1拖4，那么广告主就无法做1拖5了。一般在实在执行中，大部分广告主都会选择全柜投放。刊例也会根据机型的不同而调整。具体可参考→丰巢快递柜广告价格

二、快递柜广告形式——柜机液晶屏媒体

液晶屏媒体也可以称为取件屏幕广告或操作屏媒体，指的是用户在取件前或取件后快递柜屏幕上显示的广告。柜机液晶屏媒体优势：由于柜机液晶屏广告媒体关联取件过程，广告内容强制到达。可24小时发布，多级画面重复触达，强化传播效果，上刊更灵活、高效，更有效支持互动活动推广。

柜机液晶屏广告样式：

1、30s全屏静态屏保+主页顶部

 30s全屏静态屏保：客户未取件时展示的广告屏幕在无操作情况下全屏30秒静态图片轮播，每5秒轮换，支持加入二维码，营销性强，可直接导流。广告形式：图片。广告时长：30秒。主页顶部：取件选择时唯一画面展示，取件过程必看画面

2、强制开屏：

客户点击主页“取快递“，进入强制开屏广告，屏保强制展示3秒后，将出现关闭按钮，如12秒内无操作，自动跳转至下一取件步骤。广告最长展示时长达15秒，具有100%强制触达，1V1深度曝光的优势。

3、取件视频/图片

 “强制开屏”广告的下一操作界面，取件选择时唯一画面展示，取件过程必看画面，顶部支持15秒视频及图播放，可搭配下方功能区背景展示。具有100%展示，视觉+听觉展示，冲击力大，搭配等待界面底纹，取件全流程露出等优势。

4、取件（验证）屏

取件操作完成后等待开柜唯一画面展示，受众注意力集中，取件过程必看画面，展示时长：5—10秒。

5、屏幕取件H5

位于取件时柜门打开界面下方，支持加入H5进行用户互动，直接引流线上。支付宝红包案例：自动弹出红包领取询问页面，用户如点击“领取”按钮，则红包打开，显示金额，红包直接存入用户支付宝账户。

Ps：2020年丰巢快递柜广告刊例中的液晶屏主要分为30秒静态屏保、屛幕顶部banner、主页底部互动入口和取件loading广告。液晶屏广告基本分为以上几种，各媒体说法上可能不尽相同。

三、快递柜广告——线上广告

快递柜支持线上地区、性别、手机型号等多维度精准投放。可实现1V1精准推送与跳转引流，送达率100%，平均点击率8-15%。

1、到件通知/微信取件通知

取件必备取件码展示界面同时展示广告，广告内容为文案带链接。包裹到柜机后，微信用户将收到【微信取件通知】，通知后缀文案带链接，点击文案信息可直接跳转到app相应页面或app下载页，取件码获得主要渠道，日均包裹量约等于到件通知媒体触达量。

丰巢全国日均300万+推送量，文案点击率均值：均值8%-10%，峰值23%（文案主导）。支持深度合作品牌冠名，提高品牌宣传整体性。广告文案高亮配色，支持配置链接，导流转化。各品牌快递柜支持取件通知样式各有不同。

2、微信扫码取件/扫码开箱

柜机取件时，用户选择使用“扫码取件”功能，扫码后手机自动跳转广告H5页面，柜门同步打开。用户微信扫码取件后，手机直接跳转至指定宣传页面， 广告到达率100%，支持品牌商引流或直接销售转化，全国日均100万+推送量，支持定向目标区域投放。

3、微信公众号

3000多万微信粉丝的头部流量大号，内容聚焦，受众触达率高，原创优质内容阅读率高于市场订阅号，可跳转转化，适合品牌推广+导流销售。

四、快递柜广告——样品派发

快递柜样品派发广告形式可精准定位人群、样品匹配入柜、共享宣传资源、用户申请成功即可极速取货，支持品牌主嵌入用户信息、商品意见收集页面，提高品牌宣传效果。多种联合派发开箱方式，创意为王。

执行流程：1、广告主交付派送产品至指定运力执行城市仓，2、快递柜品牌商将派送产品投入指定点位格口，3、领取方式可设置为：用户在包裹到达时收到品牌礼品领取提醒，拿取包裹后主动点击领取专区；或者可定制调查问卷/游戏（需开发）发起互动领取样品，或可调取科大讯飞语音识别接口请用户朗读品牌slogan识别成功后领取样品。4、人际传播：通过有趣的领取过程和拍摄营销视频打造事件引发用户关注并进行人际传播。

 Ps：丰巢快递柜在2020年广告刊例中已将样品派发去除。

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