2016年1-5月电视收视市场企稳向好，收视提升

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发布时间: 2019-09-18

近年来，新媒体快速崛起，从渠道、用户、市场等方面对传统媒体形成了显著的分流。从收视时长的长期变化来看，2012年以来全国电视受众人均收看时长呈现不断下降的趋势。令人欣喜的是，2016年1-5月，在没有特殊事件对收视进行有力提升的情况下，人均收视分钟数达到157.9分钟，高于上年同期水平,笔者认为这正是电视向市场传递的积极信号。

从今年来电视观众规模和实际观众的收看时长变化，我们也可以看出市场回暖的迹象。2012年以来，电视观众的规模大约以2%的速度逐年流失，而2016年前5个月，观众规模基本维稳。实际电视观众的收视时长在2014年达到近年来的峰值255分钟，2015年虽仍保持高位，但较上年同期有所回落，2016年一改颓势，追平了2014年的实际观众收看分钟数。日均观众规模和忠实度的稳定再次表明了电视的强大生命力（图一）。

2012-2016年5月观众规模及人均收视时长

从2016年1-5月分周的人均收视时长上看，春节期间仍是收视量最高的时期，其较2015年春节收视有所提升；除去春节影响，前5月相比往年收视明显提升的是第三周至第四周，分别比上年同期提升了9.1分钟和8.8分钟。总体而言，分周收视与2015相比基本相当，电视收视总量企稳向好。

分析2015年电视观众结构特征，45岁以上的观众集中度高于其他观众，是电视的重度观众。其中45-54岁观众占比最高，不仅收视贡献大，而且收视倾向性较强；25到54岁的观众是整体电视市场的收视中坚，其收视量占到了总量的51.5%。

考察不同年龄段观众的收视时长历年变化。可以看到35-54岁的中年观众电视消费市场逐年下降，值得注意的是，45-54岁作为电视的主要受众，2016年1-5月其收看时间的降幅明显放缓、作为电视市场收视主力军的55岁以上观众群体，收视市场较往年稳中有升，65岁以上观众其观看时间也有所增长。此外，年轻观众有所回升，这或与传统电视媒体积极转型升级，用“TV+”拥抱“互联网+”的积极成效。

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