随着时间的推移，老牌婚恋节目的新鲜感日渐褪去，收视趋于平淡，甚至淡出人们的视线。就如时尚总是一个轮回一样，2015年上半年以《一路上有你》、《我们相爱吧》为代表的婚恋节目又以真人秀的形象重回荧屏，那么，新生的婚恋节目收视效果如何呢？

1、创新与差异化并重，明星真人秀节目收视效果不俗

在省级卫视层面，目前收视较好的婚恋情感类节目主要集中在浙江卫视和江苏卫视，其中浙江卫视编播了2档明星婚恋类节目和1档素人交友节目，江苏卫视则在周日晚间20:20-22:00时段及22:00-23:23时段连续编播了两档明星婚恋交友节目《为她而战》和《我们相爱吧》。观察不同节目的收视情况，有明星参加的节目，不论是明星夫妻真人秀，或是明星交友真人秀，收视较素人节目均更高一筹。

2015上半年部分婚恋类节目播出前后收视情况对比

虽然同为明星真人秀节目，但节目侧重点各有不同，后开播的节目在形式上进行了差异化的创新。只有寻找到自己的特色，做好差异化才能找到自身收视的蓝海，形成节目的核心观众群。如浙江卫视《一路上有你》节目组设置的任务奇葩爆笑，使得观众在观看节目时笑声不断；江苏卫视《为她而战》节目组设置的任务较为严苛，明星夫妻需全程协作式挑战方能取胜，观众感受更多的是明星夫妻在遇困难时彼此信任，相互鼓励的感动。而浙江卫视5月初开播的《出发吧爱情》则将明星夫妻置身于极限的环境中接受真爱与生存大考验，让观众不由得为明星捏一把汗。这三档节目正是由于创新点不同，因而均取得了不俗的收视效果。

《一路上有你》2015年1月10日起每周六21:10在浙江卫视播出，第一季平均收视率为1.20%，市场份额为3.61%，较播出前1月的同期收视高0.35个百分点。从第一期的0.93%到收官之1.42%，基本处于集集攀升之势。特别是最后的四期，收视提升十分明显，第10期和第11期收视突破1.5%，可见节目具有良好的成长性。

浙江卫视《一路上有你》分期收视走势 (71 城市 )

在收视表现不俗的第11期，精彩接连不断。早间明星夫妇依照韩国夫妇示范练习“夫妻瑜伽”，疼痛与甜蜜并存，拉起了收视的第一个高峰。紧接着，息影多年的邱淑贞出现，并出其不意的为她的粉丝主持人金希澈洗头使收视继续向上攀升。之后三对情侣和金希澈与邱淑贞组成的“第四对情侣”一起参加需要协作配合的100秒电影接力，只要有一关失败便要全部重新拍摄的“100秒电影接力”让各位明星足足挑战七次才终获成功，挑战中笑料不断，收视站上了新的高点。这期节目的最后一段张智霖为弥补从未举行结婚仪式、从未拍过婚纱的遗憾，与其余两队夫妻共同为妻子袁咏仪策划一场浪漫求婚也赢得了较高的收视。

浙江卫视《一路上有你》第 11 期分钟收视走势（71 城市）

2、明星情感真人秀叠播，带动频道收视

广电总局“一剧两星”的新政于2015年1月1日起正式施行至今已半年有余。面对新政对于各家卫视综合频道晚间编排的限制，各类编播名词也屡现报端。2015年4月12日由江苏卫视制作的一档明星夫妻真人秀《为她而战》登陆江苏卫视，节目于每周日晚间20:20播出。紧接着，4月19日起，江苏卫视开始播出与韩国MBC电视台联合制作《我们结婚了》的中国版《我们相爱吧》，节目每周日22:00登陆江苏卫视，与20:20档的《为她而战》叠播。

同为明星婚恋情感类节目，安排在周日晚间的叠播是否会给观众带来审美疲劳呢？总览周日综艺收视不难发现，不同于周五及周六的卫视综艺收视竞争那般惨烈，周日的综艺节目收视过“1”就已经可以闯入收视排名前列，而江苏卫视在周日晚间叠播《为她而战》与《我们相爱吧》之后，平均收视双双“破1”，较开播前1月的频道时段收视也均有所提升，有力地带动了频道周日晚间的收视，可见，叠播的“明星婚恋套餐”推出无疑是一成功之举。将《为她而战》与《我们相爱吧》的收视进行对比，《为她而战》开播之初便赢得了1.14%的高收视，后续收视一直平稳保持高位。《我们相爱吧》整体收视虽稍逊于《为她而战》，但是收视维稳，第21周收视与《为她而战》几乎持平，在后晚间时段能有如此好的收视也是难能可贵的。

江苏卫视《为她而战》及《我们相爱吧》开播前后收视对比（71 城市）

江苏卫视《为她而战》与《我们相爱吧》分周收视对比（71 城市）

3、地面频道收视波动大，注重服务性同时积极探索

《一路上有你》等节目的热播，也带动了一些地面频道推出婚恋交友类新节目。如青岛电视台都市频道《半岛之恋》、深圳电视台四套(娱乐频道)《缘来就是你》及广西电视台影视频道《相亲相爱约吧》。与省级卫视同类节目相比，地面频道的婚恋节目在贴近性、嘉宾选择、本土元素等细节方面更具有针对性，更突显节目自身的服务性。

《缘来就是你》是深圳娱乐生活频道2015年重磅打造的“阳光交友”生活服务节目，与上半年省级卫视推出的众多相亲节目偏重娱乐不同，该节目更侧重于为单身男女解决实际的“脱单”问题，收视表现一般，且波动较大。此外，青岛电视台都市频道《半岛之恋》也是一档以相亲为主要目的生活服务类节目，收视表现较好，且基本保持稳定的收视水平。

2015 年上半年深圳卫视《缘来就是你》分期收视走势（深圳）

2015 年上半年青岛电视台都市频道《半岛之恋》分期收视走势（青岛）

除《半岛之恋》、《缘来就是你》这类服务性较强的相亲节目之外，地面频道也广开思路，寻找自身的创新点。2015年3月，广西影视频道《相亲相爱》推出全新策划：约吧。开启户外体验式互动交友模式。每期节目设置不同主题的约会项目，如自驾约会、看房相亲等，结合综艺娱乐与真人秀元素，表现更真实，但收视波动比较大。

广西影视频道《相亲相爱约吧》分期收视走势（南宁）

4、不同婚恋情感类节目观众相似度高，女性、高学历人群成收视主体

婚恋情感类节目顾名思义是年轻人主要参与的舞台，但其受众却覆盖不同年龄段及不同文化阶层群体。要想获得理想的收视，需要在更广泛的人群中获得关注，并且在重度电视收视人群中有较好的收视表现。观察今年新开播的几档情感类节目的首播观众构成，可以发现观众构成具有高度的相似性：

从性别上看，女性观众较男性观众更加喜爱婚恋情感类节目，女性观众比例高于市场整体水平。笔者所罗列的节目中，无论是明星夫妻参演展现其生活情感的真人秀，亦或是单纯以交友为目的的真人秀，无一部剧男性观众构成超过平均水平。笔者认为，当下婚恋情感类节目大多情节拖沓，格调唯美浪漫，与现实生活有一定距离，缺乏铁血刚性，显然更为吸引女性观众。

在年龄结构上，15-44岁青年观众所占比例均高于市场整体水平，特别是25-34岁观众，远高于所有节目的在该年龄段的平均水平。笔者认为这样的观众构成与节目的内容以及近来主播婚恋情感真人秀的浙江卫视、江苏卫视的频道固有观众群有紧密联系。但与性别构成“一边倒”的局面有所不同的是，部分交友类真人秀在受到青年观众青睐的同时，也受到45-54岁中年观众的青睐。如江苏卫视的《我们相爱吧》、天津卫视的《星梦奇缘》，中年观众的比重分别占到22.8%和27.3%。究其原因，这两档节目在在注重娱乐性的同时，紧抓服务性，或设心理专家点评，或设明星专家当红娘，契合了中年人的心理需求。

在学历层次上，所列节目同样呈现出高度的相似性，高学历观众比例远高于整体水平。《我们相爱吧》、《牵手爱情村》、《浪漫满屋》、《出发吧爱情》及《为她而战》高学历者观众占比均逾三成。这固然与节目的内容有关，但也和频道的固有受众定位及品牌形象密切相关。

2015年上半年明星夫妻真人秀观众构成（71 城市）

2015年上半年交友类真人秀观众构成（71 城市）