1、歌唱类类选秀秀节目重视版权引进

大家一定还对2012年各省级卫视对歌唱类节目的殊死征战记忆犹新，除了浙江卫视的《中国好声音》，还有上海东方卫视的《声动亚洲》，青海卫视的《花儿朵朵》、辽宁卫视的《激情唱响》、山东卫视《天籁之声》以及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等。2013年，歌唱选秀类节目依然是各大卫视争夺综艺收视市场的最大法宝，从年初湖南卫视推出的新节目《我是歌手》、《中国最强音》到暑期大热《中国好声音》第二季的强势回归，都取得了相当不错的收视表现。与前几年一味地模仿不同，今年很多电视台将节目模式的引进作为重要手段。这不仅是从模仿到版权引进、购买的一个转变，也体现了我们对电视节目模式版权逐渐重视。

2013年主要歌唱类真人秀节目引进路径一览表

《我是歌手》引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目，作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴，首席组合羽泉获得第一季歌王称号！7位歌手，七首歌，七种质感，以歌手为名，献上最诚挚歌唱。观察（我是歌手）的分期走势可以发现，从第一期开始，这档节目就呈现出稳中有升的态势，到4月12日总决赛那一期，收视率突破了4%，收视份额达到了12.6%。

2013年《我是歌手》每期收视走势（所有调查城市）

2013年7月12日晚21:10，第二季《中国好声音》首期节目在浙江卫视开播，《中国好声音第二季》除了延续第一季的良好口碑以及超高的人气之外，还增加了新的特点和元素。首先是导师方面的变化，由第一季的刘欢和杨坤换成了第二季的汪峰和张惠妹；赛制上，盲选环节由第一季的六期改为五期，还增加了导师抢学员的新环节，这样一来，导师间的“战火”将燃烧的更加猛烈。细心的观众还可以发现，第二季的《好声音》将没被导师转身的选手的镜头全部剪切掉，只保留了被导师选中的学员。节目这样设置会给观众一种感觉，那就是这一季《好声音》的学员比上一季更强。

那么我们来看一看，这一季《好声音》的收视对比上一季又将有着怎样的变化呢？相比第一季《中国好声音》，第二季从第一期开始，就赢得了收视率3.1%,市场份额10.3%的开门红，之后就是每期平稳增长，在最后一期的收视达到一个顶峰；而第一季则是第一期的收视表现平平，而从第二期开始，收视率明显上升，一直到最后一期达到收视率的峰值。

《中国好声音》第一季与第二季每期收视走势（所有调查城市）

随着《中国好声音》的持续爆红，作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。显然，加多宝的冠名并不仅仅是“加个名字”那样简单：除了主持人频繁重复的“绕口令广告”之外，现场大屏幕上、舞台地面上、评委座位旁边、选手入场的大门上……加多宝的标识和产品几乎铺天盖地，无所不在，甚至连评委、现场工作人员的调侃也离不开加多宝。与此同时，全国几万个加多宝终端的海报配合、几千个产品路演配合，挑起“PK”华少语速“中国好舌头”的网络热潮……加多宝也在利用自己的终端、利用互联网，继续加热《中国好声音》与加多宝的热度。

在各大卫视争相购买海外成功模式的背景之下，湖南广播电视台金鹰卡通卫视2013年度推出了一档大型儿童歌唱类节目《中国新声代》，该节目由湖南广播电视台研发中心、湖南卫视一线制作团队合力打造，拥有节目的完全知识产权。

《中国新声代》与以往的选秀比赛有很大不同，之前如《好声音》、《快男》之类都是通过电视平台进行评选，想参赛就必须前往指定的海选地点逐选区而赛，很多选手都是千里迢迢从外地赶到海选现场，车马劳顿之余还要花不少费用。另外，选手直接与评委、观众面对面，怯场紧张的状况在所难免，很多有潜力的选手都因发挥失常而遭淘汰，与梦想失之交臂。而今《新声代》通过网络平台，以视频直播形式对战，选手只需登录繁星网，接通摄像头和麦克风就可以足不出户在家里参赛，尽情释放自我，秀出“声”命力。

2、相亲类节目各出奇招

孟非曾说，“灭灯”和“转椅”是目前国内综艺节目的两大形式，然而恐怕到了明年就只剩下转椅了。眼看2013年电视荧屏即将被“转椅式相亲”覆盖，浙江卫视《转身遇见TA 》、东南卫视《约会万人迷》、贵州卫视《非常完美》还有重庆卫视，都一样选择采用了“盲选”以及“转椅”的形式，将“相亲”和“盲选”两个元素完美的结合起来。

《转身遇到TA》转身遇到中国版更真实更接地气

浙江卫视全新引进美国FOX公司一档交友节目《转身遇到TA》(The Choice)。据美方制片人透露，该节目在美国的收视率超过了《非诚勿扰》的原版《Take me out》。而《TheChoice》被浙江卫视引进之后，在保留原版节目的流程和“听声音决定是否转身”的节目精髓之外，为了更接地气，原版节目中4名男嘉宾的定位则由明星变成了各行业的精英，女嘉宾的选择也更加丰富。同时由沈涛作为该节目主持人，伊能静则为爱情观察员与其搭档。

非诚勿扰“爱转角”

去年，《非诚勿扰》首增的“爆灯”环节在网上广受好评，掀起阵阵爱情热潮，而在2013年，喜迎“三周岁生日”的《非诚勿扰》再次锦上添花，从1月5日起新增了“爱转角”环节，节目组在舞台中间的圆形区域到男嘉宾下台位置，特地辟出一块“爱转角”区域，24位精心打扮的女生分坐两边，从男嘉宾登台开始就可以近距离观察，选择自己心仪的对象。当男嘉宾遗憾离场时，经过这一区域，如果有“爱转角”女生“动心”，勇敢站出来表达爱意，就可能成就与男嘉宾“转角遇到爱”的浪漫结局。

3、创业求职类差异化“出击”

2013年4月，由东南卫视、唯众传媒联合制作的大型电视创业真人秀节目《爱拼才会赢》开播。彼时恰逢国内各大卫视第二播出季的开始，以湖南卫视《中国最强音》为首的音乐选秀类节目和浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视《星跳水立方》为代表的明星竞技类节目来势汹汹。在“抢知名主持人、抢一线嘉宾、抢出位选手”并最终剑指“抢夺收视率”的当下娱乐语境中，倾全力打造一个真正意义上的高端创业节目，着实是剑走偏锋。

为何观众会对这样一档“非娱乐”节目“买账”？东南卫视副总监洪雷认为：“不论是去年的素人明星化还是今年的明星素人化，都脱离不了对明星、娱乐的消费，哪怕贴上励志、梦想或者公益的标签，都始终掩饰不了其过度包装、宣扬一夜成名的本质。《爱拼才会赢》的创业选手的创业选手参加节目之前就已经经历了多年的商场打拼，来到这个节目是为了帮助企业再上一个台阶寻找投资，并要接受导师团严格、专业的实地调查，这是无论如何无法刻意包装和造假的。真实，是用钱买不来的。”

4、真人秀类趋于多样化

2013年，真人秀来势凶猛。真人秀元素蔓延至音乐、跳舞、竞技、跳水、亲子、求职等多个题材类型中。《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《超级演说家》、《中国梦之声》、《中国星跳跃》、《星跳水立方》等真人秀节目把竞争推向了白热化。在众多真人秀节目中，可以说湖南卫视的《爸爸去哪儿》最为吸引广大观众的眼球，几乎创下了“零差评”的收视纪录。

《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，在节目中五位明星将还原到爸爸的角色，在五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验中，爸爸们要单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。如果你看过韩国版的《爸爸!我们去哪儿?》，就会发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也都是爸爸带着两三个孩子，孩子之间会有很多的交流；而湖南台的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目编排的节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯。

从收视效果来看，《爸爸去哪儿》的每期收视走势类似去年的第一季《好声音》：第一期收视并不是很高，但从第二期开始，收视率就直线上升，最高一期的收视达到4.6%，超过了第二季《中国好声音》总决赛的收视。

《爸爸去哪儿》每期收视情况（所有调查城市）

跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。通过社交网络传播，可以让原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目，让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也让商业价值无限放大。

《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“无中生有”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨。反应在收视率上，很可能就会呈现高开低走的收视趋势。

5、文字类节目逆袭荧屏

2013年的暑期，在各类娱乐选秀节目就开始充斥着荧屏的同时，有一档文字类节目突出重围，为火热的银屏带来一股清新的文化气息。这是一档由爱奇艺联手河南卫视共同打造的大型网台互动节目《汉字英雄》。这个节目被许多观众评论为“值得全家人一块儿看”的节目：包括年轻人在内的多个年龄层观众都对这一节目很感兴趣，“识字”成为一个热门话题，成为了今夏的一种时尚。

《汉字英雄》与国内其他引进国外版权、照搬成熟模式的节目不同，它是一档本土原创的节目，该节目集综艺和知识性于一体，将文化与娱乐融合，为全国各地识字最多的青少年打造一个展示自己汉字水平的舞台。知名学者于丹和张耀武以及著名音乐制作人高晓松担当《汉字英雄》的节目嘉宾，不光对汉字本意进行了生动详细的解释，还延伸到对相关历史典故等内容的介绍，使观众在收看节目的同时也收获了知识。

分析《汉字英雄》的观众构成和集中度可以发现，这档节目比较受女性、年龄在45-64之间、初中以上学历的中老年女性观众的青睐。而且，由于节目寓教于乐，将娱乐和文化教育结合起来，还是比较有效的收获了一部分年轻的观众群体。

《汉字英雄》观众构成与集中度（所有调查城市）

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