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电视剧收播总量与竞争格局

1、电视剧在电视节目市场依旧维持龙头地位

对于传统电视节目市场而言，电视剧、新闻类、综艺类是能够有效提升收视率的节目类型，也是电视台的主播类型。2011年起连续三年，这三类节目的收视贡献都超过了10%。其中，电视剧无论是播出量还是收视量都是最大的，竞争力突出。2013年，在全国所有调查城市，电视剧占总播出量的26.6%，占总收视量的31.5%，收视比重高于播出比重，资源使用效率较高。

近三年来主要节目类型播出与收视比重对比（全天，历年所有调查城市）

2、电视剧竞争格局暂时稳定，湖南、央一领先

重点卫视自“限娱令”之后面临洗牌，2012年上半年各频道晚间黄金时段竞争胶着，一片混战。但是自从2012年10月份以来，湖南、江苏、浙江卫视开始凭借几部大剧突围。进入2013年，重点卫视的首播档剧收视率走势差异化有所显现，湖南卫视、中央台一套始终领先，优势明显，二者联袂播出的《咱们结婚吧》实现双赢，更缔造了中央台一套的年度冠军。其他卫视中，江苏卫视凭借《特种兵之火凤凰》也一度异军突起。

 2013年主要卫视频道首档剧收视率周走势（19:30-21:30，80城市）

 

由此可见，要在竞争格局中始终领先，一线卫视必须确保档期内的每部剧都有质量保证，才能源源不断地推动收视，而实力稍逊一筹的卫视更要抓住一两部硬剧突破防线，方能出奇制胜。

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