电视剧首播时的“保鲜期”与平台选择_电视收听监测

电视剧首播时的“保鲜期”与平台选择

标签：

发布时间: 2019-09-18

1、电视台倾向于播出2年内的新拍电视剧

每年如此海量的电视剧产量形成了一个巨大的“节目池”，然而究竟有多少能够流入播出市场？笔者统计了在80城市全天时段首次播出的新剧（统称为“首播剧”）数量，逐年对比之后发现，“内容与渠道”的矛盾依旧存在。

随着电视剧总产量的提高，首播剧的绝对数量也水涨船高，从2009年的269部增至2012年的391部，2013年虽略有降低，但也达到了368部。然而，尽管新媒体播出渠道暴增，但传统电视频道数量变化不大，对电视剧的总需求相对固定，新剧的年增长率在不断下降，2013年甚至负增长。

2009年以来每年新播出的（首播）电视剧数量（全天，80城市）

在传统的播出模式下，内容出现增量，但渠道存量有限，市场的接纳容量有一定限度，并非所有内容都有机会进入渠道，于是增量的内容可悲地转为过剩产能，一味盲目扩张并非良途。

电视剧也有保鲜期吗？电视剧市场竞争激烈，产品保鲜度异常重要，一旦被延迟就有过气之嫌，难以出头。从数据看，电视台更青睐新拍剧，电视剧被搁置的年头越长，被播出的几率越小，新拍剧的保鲜期通常在获准审批发行后的2年之内。2013年电视台首播新剧中，有55%是当年制作完成的剧，33%是在2012年制作完成，7%是在2011年制作完成，在3年之前制作完成最终得以在2013年播出的剧仅占5%左右。

近两年每年新播出的（首播）电视剧制作年份分布比例（全天，80城市）

2、省级台是新剧首播时的主打平台

进入播出市场的电视剧第一次在哪些平台亮相？省级台是首选对象——46%的剧“处女秀”选择在省地面、21%选择在省卫视进行首播。剩余14%在地级台、12%在中央台首播。

2013年新播出的（首播）电视剧在不同频道组之间的分布比例（全天，80城市）

3、海润影视、广东南方台、湖南广电的首播剧较多

回头看制作公司，2013年谁的剧首播量最多？海润影视制作有限公司拍摄的新剧有9部被播出，例如《狼烟》、《武工队传奇》等。广东南方电视台和湖南广播电视台各有8部剧被播出，前者代表作有《独狼》，后者代表作是《陆贞传奇》。长城影视股份有限公司有《武松》、《隋唐英雄二》等7部剧首播，北京华录百纳影视股份有限公司、上海尚世影业有限公司、天视卫星传媒股份有限公司也各有6部剧被首播。

2013年电视剧首播量比较大的制作公司（全天，80城市）

更多电视广告、电视广告刊例、电视广告报价、电视广告折扣请咨询媒力·传媒广告部，咨询热线：4008-772-662。

编辑声明：本站公开资料来源于互联网，不对其真实性负责及版权负责。如发现有侵犯您的知识产权的内容，请与我们联系，我们将及时修改或删除。联系方式service@mlzhongguo.com

媒体数据

媒体数据