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东广新闻台(FM90.9)

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东广新闻台(FM90.9)

东广新闻台(FM90.9)广告

媒体名称:东广新闻台(FM90.9)

所属地区:上海

媒体分类:省级|新闻

所属机构:上海人民广播电台

内容定位:每天15小时的大容量滚动新闻版块

媒体优势:上海地区不同广播频率的听众构成分析表明,东广新闻台听众中,自我评价“生活水平很高”的比例列第一、“购买耐用消费品有决定权”者比例列第一、“月收入2500元以上”的高收入听众比例列第二、“本科以上学历听众”拥有比例列第四、10~44岁年轻听众拥比例远高于竞争对手。

受众人群:东广新闻台听众学历高、年轻化、收入高、购买力强,市场占有率快速跃升,纯新闻类型化电台的推出,满足了上海听众的收听需求,市场价值和潜力为本地最大。

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东广新闻台(FM90.9)媒体简介

东广新闻台2006年1月1号推出每天15小时的大容量滚动新闻版块,播出频率为:中波1296千赫/调频90.9兆赫;是广播新闻中心旗下一支精干的新闻突击队。

改版后的上海东广新闻电台除6时到9时的东广早新闻外,全天从9时到22时将播送13个小时的新闻。现有的白天“类型化新闻频率”的定位仍将保留,但每小时分为3个不同的板块,分别是东广锐新闻、东广锐观察和东广锐搜索。其中,每小时第一个20分钟的“东广锐新闻”栏目,综合运用东广新闻台记者及其他媒体的连线报道、消息,力求带给受众第一手信息;第二个20分钟的“东广锐观察”,将对热点新闻进行及时点评,打造属于东广新闻台自己的“声音”,东广早新闻品牌栏目《东广聚焦》将成为其中一个栏目贯穿到全天新闻中;第三个20分钟的“东广锐搜索”,将根据全天不同时段推出各领域的专业新闻。此外,如遇突发或关注度较高的新闻,或重大重要新闻发布会,还将随时打破正常版面进行特别直播。

东广滚动新闻设置22名一线编播人员,与广播新闻中心其他频率共享中心30多名一线采访记者,同时拥有上海、国内、国际一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作的记者构成的采编后援力量,力争成为目前国内广播新闻媒体中,滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。

从东广新闻台看类型化电台在我国的探索实践

经国家广电总局批准,上海文广新闻传媒集团从2004年元旦起对所属东方广播电台新闻综合频率进行全新整合。由此,中国大陆第一家纯新闻类型化电台——东广新闻资讯频率在上海诞生,其对外播出的品牌呼号为“东广新闻台”,发射频率为中波1296千赫、调频104.5兆赫。实践证明,东广新闻台在模式创新、服务提升和社会认同等方面均取得了跨越式的发展,为国内类型化电台的改革探索提供了又一生动的案例。

东广新闻台之运作模式

东广新闻台的版面编排由早间大板块《东广早新闻》、日间至晚间整、半点《滚动新闻》和10多档新闻小专题等三大部分构成。《东广早新闻》从早晨6点到9点共播出3个小时。考虑到上海听众10多年来形成的收听习惯,《东广早新闻》在格局上没有作出大的调整。3个小中,6:00~7:00为《东广早新闻6点档》,7:00~8:00为《东广早新闻7点档》,8:00~9:00为“7点档东广早新闻”。三个时段在内容上略有不同,遇到重大、突发新闻可随时插播。“6点档早新闻”风格偏重于浏览式、生活化,内容有东广快讯、服务信息、治安视点和报刊导读等;“7点档早新闻”风格较为庄重、大气,内容有今日要闻、上海新闻、国内新闻、体育新闻、国际新闻、新闻追踪、东方传呼和今日媒体传真等。

  从9:00~24:00,整个新闻台的版面设置以半个小时为单位,每个整点和半点以直播形式播出10分钟新闻和气象。分别为“东广整点新闻”、“东广半点新闻”。全天滚动新闻之后的20分钟为各档新闻小专题,计有《时事背景》、《海外瞭望》、《东方传呼(上午版)》、《日报大家听》、《热点关注》、《东广体坛在线》、《长三角直播室》、《新闻故事》、《晚报大家听》、《东方传呼(下午版)》、《娱乐在线》等11档。这些专题每天还分别有2至3次的重播,以扩大传播面、降低制作成本。在编排方针上,东广新闻台贯彻了三“不”原则,即,不搞大板块、不接听听众参与热线、不播软广告。

上海广播各频率市场份额排名TOP18

SMG频率目标人群频率排名—性别

东广新闻台AM1296/FM90.9周收听走势

东广新闻台AM1296/FM90.9听众构成

东广新闻台AM1296/FM90.9收听曲线

东广新闻台AM1296/FM90.9收听曲线

东广新闻台早间新闻时段(0600-0900)收听率

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东广新闻台(FM90.9)广告价格
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东广新闻台(FM90.9)媒体数据
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  • 广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...

  • 让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投放...

  • 专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。...

  • 节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。

  • 套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。

  • 节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。

  • 整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。

  • 共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)

  • 国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。

  • 广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...

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